明锐卖爆对斯柯达来说，既是好事，也是坏事。好事是狂卖 3 年后，斯柯达在中国的单年交付量达到 18 万台，同比增速接近 50%。从此，中国一举成为斯柯达全球最重要的市场，霸主地位一直延续到 2019 年；坏事是斯柯达品牌和明锐这个单一车型之间的绑定过强，导致在很多消费者眼中，斯柯达就是明锐，明锐就是斯柯达。一旦明锐有个头疼脑热，斯柯达就得直接被推进 ICU 。
不过，危机的小小导火索在狂飙突进的销售成绩面前，不值一提。
2012 年，斯柯达先后引入昕锐 Rapid，第一款 SUV 车型野帝Yeti 和旅行车昕动 Rapid Spaceback，完美继承了大众集团“多生孩子好打架”的祖传基因。在中国汽车市场火箭级的助推力下，斯柯达在 2013 年卖掉 23 万台车的同时，成为了中国最快实现 100 万台销量里程碑的欧系品牌。
从 0 到 100 万，斯柯达只花了六年时间。
这还没完，2016 年，斯柯达在中国的年销量突破 30 万台大关，达到 33 万台。在公司内部，斯柯达从上汽大众事业部升格为独立运营品牌，尾标也大胆地去掉了“大众”二字，从“上汽大众斯柯达”变成“上汽斯柯达”。
此后两年，离开大众荫蔽，腰杆看起来很直的斯柯达快速部署 SUV 战略：中型 SUV 柯迪亚克、紧凑型 SUV 柯珞克、小型 SUV 柯米克、轿跑 SUV 柯迪亚克GT 等车型。受益于中国消费者对 SUV 的疯狂追捧，斯柯达从 2016 年起连续三年销量突破 30 万台，2018 年时达到顶峰的 34 万台。
销量和利润证明，“便宜的大众”这五个字在中国可太好用了。好用到斯柯达的心态，在雪片飞来的新车订单供养下，发生了明显变化：从一个势必要与大众产生区隔，没区隔也要制造区隔的鸡血狂人，变成了“既然大家都是循着‘懂大众的都买斯柯达’这句话来的，干嘛还要费力不讨好地去‘拨乱反正’，塑造所谓‘欧系品质汽车’的躺平专家”。
不过，躺得太久，会让一个品牌对在眼前呼啸而过的变化视而不见。像斯柯达，就非常漫不经心地忽略了中国车市在 2019 年，从增量市场变成存量市场这件事。
勒死斯柯达的，是大众
2020 年，斯柯达在中国的销量从前一年的 27 万台，*到 14 万台。仅过了一年，这个数字又跌掉一大半，只有 5 万台出头一点。到今年的前 11 个月，斯柯达只卖掉了 4.2 万新车，连翻过 5 万台的门槛都很吃力。
为什么？因为“懂大众的都买斯柯达”这句在增量市场里打遍无敌手的销售金科玉律，到了存量市场，一文不值。
两个原因：第一，存量市场里，首次购买新车的消费者比例大幅降低，增购和换购用户占据了主要地位，大家更愿意购买品牌形象更高的汽车。因此即便品牌强势如大众，也不得不依靠惊人的折扣优惠来维持现有销量；第二，既然大众更便宜，干嘛要买斯柯达？以前买斯柯达，是因为喜欢大众但买不起。现在大众价格跳水，完全没有必要去看廉价版大众，斯柯达的生存空间被进一步挤压是再正常不过的事。
作为大众集团通过收购方式获得的品牌，斯柯达的话语权只能在外观设计上有所体现。对于定位、平台、动力、售价等品牌核心要素，大众集团都是牢牢抓在手里的。在发展方向和节奏这两件大事上，斯柯达只有执行的份儿，没有决定的权力。
大众集团旗下各品牌的电动化转型，就是一个再典型不过的案例：在大众品牌上，集团不计成本打造 ID 家族；在奥迪品牌上，各个尺寸的 e-tron 车型层出不穷；定位更高的保时捷就不用说了。反观斯柯达，直到今年 8 月发布全新品牌标识，纯电车型要到2026年才能推出。要知道，大众的 MEB 纯电平台早在 2018 年便正式发布，而斯柯达的纯电车型要足足等够 8 年才有资格用上。
当大众横扫四方，吃香喝辣时，斯柯达可以安心地跟在后面捡剩饭。一旦大众遭遇危机，开始自保，斯柯达毋庸置疑会被第一个掐断输氧管。
更何况，大众还专门在 2019 年成立了一个根正苗红的“亲儿子”廉价品牌——捷达，大大方方地从“外来养子”斯柯达嘴里抢饭吃。2020 年，捷达卖了 15.5 万台；2021 年，捷达卖了 16.9 万台。倘若这部分销量全都算在斯柯达头上，这个从战火中走出来的捷克品牌，好歹也不会在中国落得个落荒而逃的下场。
写在最后
在中国市场，大众当前手里捏着的三张牌。而扔掉后最不心疼，对销量基盘影响最小的，就是斯柯达。其实，我们不能对长期抱持“活一天算一天”态度的斯柯达过于苛责。技术上，斯柯达不能比大众先进；销量上，斯柯达不能比大众更出风头；转型上，斯柯达不能比大众更加激进。电动车时代，在大众自己都还在苦苦寻找活路的情况下，斯柯达就更不可能有所作为。
有人说，斯柯达可以主动一点，“自降身价”，找个老实又多金的中国品牌“嫁了”。但问题在于，中国品牌既不瞎也不傻，完全没必要花钱去收购一个不具备任何核心竞争力，且从头到尾都不知道在把车卖给谁的二线汽车品牌。如果你不信，看看“收购狂魔”吉利对斯柯达敬而远之的姿态，就明白了。
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