随着美团发布2021年报表,很多网友表示当前最内卷的莫过于外卖行业了。
美团亏了200多亿,骑手说收入太低、商家说外卖不赚钱,而消费者也说外卖贵,所有人都没得到好处,那这个外卖行业究竟是怎么回事?
今天根据美团财报,给大家看看外卖行业究竟是怎么回事。
2021年,美团送了143.7亿笔外卖,总的交易额为7021亿元,这样算下来,相当于平均每笔外卖48.86元左右。
而骑手一共拿走了681.83267亿元,算下来相当于每单拿走了4.74元。
而美团在外卖上的实际总收入为963.11778亿元,但由于给骑手分走了681.83267亿,自己实际到手的是281.28511亿元,这部分含佣金、广告营销等服务。
这样算下来,相当于美团每个外卖,平均拿走1.96元,而商家自己留下了42.16元。
于是我们可以得出一个结论,那就是一个均价48.86元的外卖,骑手拿走4.74元占比为9.7%。而美团拿走1.96元,相当于占比4%。而商家最后其实拿走了总金额的86.3%(42.16元)。
这里有一个小插曲,那就是美团佣金 营销等服务收入,实际是分到2.93元左右的,但从中间每单拿出近1块钱分给了骑手了,所以最后只得到了1.96元。(这也是美团“委屈”的说自己配送费一年要亏140亿的由来)。
实际大家都有收入,那么为何所有的相关方都说自己没赚到钱呢?
其实很简单,如果是堂食,价格为48.86元的话,消费者买单后,这笔收入全是商家的。但现在商家要拿出其中的13.7%,也就是6.7元来支付给骑手、美团,自然商家觉得自己吃了亏,多了两个分钱的人了。
而用户付了48.86元,但其中也有6.7元是为平台、骑手买的单,只有42.16元是真正给的商家,相比于堂食的48.86元,原材料理论上会有一些不足。
总的来讲,其实是这个相关利益方多了,原来商家到消费者,一对一关系。现在中间多了平台、骑手,多了两个分钱的,自然大家的利润都摊薄了。
而现在外卖竞争大,商家又要各种促销,要打广告,要推广,所以成本就更高,利润就更少,吐槽就更多了。