本文为《家电爆款产品榜单》系列文章之微波炉篇，数据统计时间更新为2021年度。
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相信看完本文，无论你是购物消费者，还是市场从业者，一定会对微波炉的品牌格局、产品趋势，有个新的认知！
价格战是中国企业的“常规武器”，也是获得市场竞争的“致胜法宝”，许多行业都曾爆发过价格战。
但若论价格战的惨烈程度，“价格屠夫”格兰仕发起的微波炉价格战，绝对是中国产业界最空前绝后的血雨腥风。
自1996年起，格兰仕连续9次发起微波炉大规模降价，最低降幅25%，最高达70%，硬生生地将微波炉价格从3000多元降到300元左右，最低时仅199元。
一路恶战，众多品牌被格兰仕打得一败涂地，美的被整得“连亏7年”，蚬华、三星、LG、三洋、澳柯玛、万和等品牌，更是被“收拾”得直接跑路，退出市场。
但格兰仕未曾料到的是，10年价格战洗礼，虽然众多对手被清理出局，但消费者对微波炉的认知和使用，却仍然单纯地停留在“热菜热饭”上。
这直接导致微波炉无法溢价，销量也不愠不火，市场容量连续几年在1400万台上下徘徊，格兰仕当初标榜的"摧毁行业投资价值"口号，竟然一语成谶。
与此同时，随着空气炸锅、蒸烤箱、微蒸烤复合机等可替代产品的兴起，未来微波炉市场下滑的趋势已成定局。
以下数据源自于京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美在线，2021年度微波炉品类的合计销售数据。
2021全年，5大线上渠道微波炉销售额42亿元、销售量1040万台，同比分别下滑-11.02%、-14.4%，产品均价402元，同比上涨15元。
按产品容积看，20L以下销售额占比56.23%、21L-22L占比13.77%、23L-24L占比26.57%、24L以上占比3.44%。
从价位区间看，350-399元、300-349元、300元以下，是最主销的三个价格段，分别占据市场销售额23.02%、20.51%、15.06%的份额。
按品牌表现看，"微波炉双寡头"地位牢固，美的、格兰仕稳居冠亚军，两者合计市场占有率已超过92%！
其它品牌中，小米、东芝、松下、大宇、帝而、圈厨、海尔、惠而浦，虽然分列销售额榜单第3-10名，但市场份额少得可怜。
2021年度，微波炉销售额TOP50热销机型，格兰仕上榜29个、美的16个、东芝2个、小米2个、大宇1个，其它品牌颗粒无收。
