这是一份寒冬“保命”指南。
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文丨王轶群
编辑｜顾彦
题图｜Pexels
前几日，多地迎来立冬之后的又一轮寒潮。截至今年11月底，已有4轮寒潮影响全国气温。据国家气候中心统计，往年到11月底寒潮发生平均次数为2次，今年较同期明显偏多。
寒冬之下，各式取暖器火了起来。
11月以来北方城市普遍降雪，南方城市普遍降温。天猫精灵智能生态内的取暖器销量当天整体增长了80％，其中踢脚线取暖器、暖风机、电热毯是抢购最火的产品类型。双十一购物季期间，苏宁易购主站暖手器销量同比增长644.34％，电热毯销量同比增长434.90％，踢脚线取暖器销量同比增长91.04％。进入12月，淘宝、京东等电商平台也纷纷开始双十二预热。
大雪节气将至。12月6日起，青藏高原、西北地区中东部、华北、东北等地自西向东将有一次降雪过程，降雪量级以小到中雪为主，部分地区有大雪。更冷的时候还在后头，“取暖经济”将持续被催热
在没有集中供暖的南方，该如何过冬？除了空调，市面上都有哪些取暖设备？热销的“智能”取暖电器有哪些新功能？取暖家电是一门好生意吗？
请收下这份来自亿欧EqualOcean的寒冬“保命”指南。
取暖电器消费增加
清洁供热和家用电器同为万亿级的市场。据中国建筑节能协会清洁供热产业委员会估算，2021年北方清洁供热市场规模约为1.8万亿元。据中国家用电器协会统计，2020年全国家用电器行业营收达到1.48万亿元。
与二者存在交集的取暖电器的市场规模也超过500亿元。公开数据显示，2020年中国取暖电器市场规模为548.5亿元。未来五年，预计中国取暖电器行业市场规模将以12.8％的复合增长率于2023年达到约829亿元的市场规模。
不管是在没有集中供暖的南方，大部分室内未安装供暖设备，还是在有集中供暖的北方，居家供暖不够充足、办公室中央空调暖气未开等场景下，以取暖电器为主的取暖产品都是抵御寒冷的重要选择之一。
据亿欧EqualOcean统计，目前市面上的取暖电器根据使用场景的不同有多种选择，主要分为踢脚线取暖器、欧式快热炉等全屋加热产品，暖风机、电暖器、电烤炉等局部加热产品，还有电热毯、电热水袋、暖手器、暖脚器等身体局部取暖的小型取暖器，以及热水器、电热水龙头等提供热水的间接取暖产品。
这些取暖电器多采用石墨烯、电热油汀、石英管、碳晶等导热材质，依照功能和规格的不同，价格数十至数千元不等，国内外家电品牌均有涉及。
京东11月23日发布的“防寒消费趋势”显示，受寒潮影响，11月以来线上取暖电器消费明显增长。
从品类来看，全屋加热、间接取暖以及局部加热的取暖电器均有大幅增长。
京东数据显示，壁挂炉成交额同比增长586％，空气能热水器成交额同比增长270％，可折叠暖脚器成交额同比增长2213％，电加热艾灸艾叶绒护腰成交额同比增长261％，暖桌垫成交额同比增长120％，发热鞋垫成交额同比增长119％，加热鼠标垫成交额同比增长91％，电暖桌成交额同比增长55％，小型电暖风成交额同比增长79％。
从地域来看，不同地区的消费者有着不同的使用场景需求，取暖电器品类的销售以江苏、浙江、广东为主，20-39岁人群成为取暖电器购买的主力群体。
京东数据显示，西南地区贵州、西藏、重庆等地区为全屋或半屋取暖电器消费主力军，取暖电器消费占比高于全国，湖南、陕西取暖电器的消费占比高出全国均值60％以上；重庆、浙江、山西、安徽、云南等地身体局部取暖电器消费占比高于全国，更喜欢使用小型电暖风、暖桌垫、艾灸护腰等局部加热产品取暖。
从功能上看，在倾向于选择快速升温设备的同时，是否低碳省电、具有附加功能也是消费者着重关注的方面。
比如“能烧烤的取暖器”一度登上淘宝热搜榜，商家在电烤炉和取暖器的功能上做了叠加，推出了顶部散热面与烤盘和电磁炉结合的可烧烤、煮火锅的取暖电器产品，在取暖电器的附加功能上进行创意拓展；苏宁易购数据显示，双十一期间取暖电器的相关搜索热词中，“取暖器哪种取暖方式好又省电”进入关联词前三。
在应季的取暖购物需求下，电商平台们也加大了取暖产品的营销力度。比如针对小型取暖产品，京东于11月20-30日举办了京东“保暖节”促销活动；针对冬季取暖家电，京东五星电器、京东电器开启“家电感恩季”促销；11月26日至12月12日苏宁易购联合双十二促销开启“冬季采暖节”热卖活动。
低碳节电难以兼得
纵观电商平台上的各类取暖产品，相比传统的油汀、电热毯等取暖器，有多款号称在取暖材料、控温技术等方面全新升级的智能产品，主打石墨烯导热材料升级、智能调节控温节电，以及全屋智能智能家居生态的接入等。
石墨烯是一种二维碳纳米材料，这种新材料具有较好的热传导性能，纯的无缺陷单层石墨烯是迄今为止导热系数最高的碳材料。石墨烯在发热时会释放6-16微米的远红外线辐射热量，该波段的远红外线接近人体波长，易渗透皮肤，被人体吸收。因此石墨烯在踢脚线取暖器、暖风机等产品中被作为升级的辅助发热元件材料使用，采用该材料的产品多强调速热功能。
如美的石墨烯踢脚线取暖器HDY22L，采用铝片发热体和石墨烯发热体结合的方式，据称可形成横向“远红外渗透热”以及纵向的“热幕帘对流热”。
艾美特的石墨烯暖风机HP20-K1-3也采用石墨烯涂层，官方宣传称可“3秒速热”、“石墨烯涂层导热系数为5300W/mk，导热效能超越铜铝导热材料10倍”，还能配合“PTC陶瓷发热产生复合热”。
小米米家踢脚线取暖器也将石墨烯材料加入组合，其发热体分为117片铝翅片、127片龙脊式铝片和127片龙脊式铝片 石墨烯三种规格，官方介绍称其“在额定功率2200W下，半小时可提升卧室温度升温约10℃”，“升温效率提高约40％”。
此外，石墨烯材料在南极人、TCL、格力、先锋、松下、澳柯玛、奥克斯、CIH、海尔、志高、飞利浦等品牌的取暖产品上均有使用。
美的石墨烯踢脚线取暖器HDY22L
图源：京东
取暖电器温度的调控主要分为机械旋钮控制、触屏按钮控制、遥控器控制和手机App控制。许多智能取暖产品都是采用手机App控制方式，通过取暖电器接入家庭WiFi与用户的手机App联动实现。
如小米米家的电暖器，可通过按钮控制接入WiFi，与米家App和小爱音箱连接，实现手机App和语音控制开关和控温，同时小米生态品牌智米的电暖器产品也可接入米家App；美的暖风机也可连接小美音箱和美居App，实现智能语音联动，该产品还支持小度音箱、天猫精灵、Siri控制。
可以看到，部分取暖器产品已作为家电的一种接入智能家居生态，包括小米智能家居、华为智能家居生态、小度智能家居生态等。
智能控温功能，主要通过在取暖电器中接入智能温控器实现，一般采用NTC热敏传感器或者热电偶作为温度检测元件，随温度变化产生相应的电压电流改变，再通过微控制器进行检测量化并控制，直观方便，精确度高。
比如米家取暖电器内置智能控温系统，可根据设定的目标温度可自动调节功率，达到低碳省电的效果；美的智能暖风机同样内置自动控温系统，还具备AI恒温控制，据称可以控制室温与设定温度的偏离值在±2℃以内。
此外，产品能实现智能控温的品牌还包括格力、TCL、松下、艾美特、奥克斯、先锋、BGE、美菱、康佳、杰霆、海尔、志高、荣事达、澳柯玛等。
美的智能暖风机的WiFi互联和AI恒温功能
图源：淘宝
功能再“花哨”，消费者还关心的是舒适度和环保。
据“先看测评”、“爱生活的马克君”、“是我啦柯杰森”等多个B站up主测评，大功率的取暖电器并不比空调制热模式省电，商家宣传的所谓智能调控、低碳节能上，其实只是采用控温调节档位来降低总体能耗。
测评结果还显示，在没有供暖的南方地区，智能取暖器的舒适度比空调略胜一筹；但在普遍集中供暖的北方地区，整个冬天用取暖电器的电费花销要高于正常采暖费。由此，取暖电器在低碳节能功能上，还需进一步提升。
赢家仍是家电巨头
天眼查数据显示，我国目前有超过6700家经营范围含“取暖器”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的取暖器相关企业。从地域分布上看，浙江的相关企业数量最多，有超过2200家，占比达到34.08％；广东和河北分列二三位，占比分别为11.98％和9.07％。
据亿欧EqualOcean观察，美的、格力、TCL、美菱、艾美特、先锋、奥克斯、小米、澳柯玛、长虹、海尔、戴森、康佳、荣事达等布局家用全屋加热智能取暖电器产品的品牌，可以大致分为三类。
首先是先锋和艾美特等专门从事取暖电器的老牌企业。
先锋电器集团有限公司成立于1998年，主要生产取暖电器、电风扇两大主导系类产品，是专注于两季产品的品牌。
艾美特于1973年在中国台湾创立，于1997年正式在全国范围推广，产品集中于电风扇、电暖器、换气扇、电磁炉、电水煲等小家电，目前线下门店超过1万家，年销售量1200万台以上。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心数据统计，艾美特电暖器自2004年至2013年连续十年蝉联市场占有率第一位。
取暖电器专营不易。从用户需求角度，取暖电器需求普遍集中于冬季，销量受季节因素的影响较大；同时，大部分北方区域配备集中供暖基础设施，取暖电器不是刚需，即使可能有短暂的未供暖时期遭遇寒潮，空调的制热模式亦可替代。因此即便是做取暖电器的老品牌，也在开发制冷电风扇、厨具电器等其他产品类别。
目前，国内取暖电器赛道并未走出一家上市公司，一级市场的有关投资也寥寥无几。天眼查数据显示，2018年有755家新增的取暖器相关企业，2019年新增874家，2020年新增516家，2021年至今新增210家，增速基本呈逐年递减态势。
目前市面上销售取暖电器的主力，依然是美的、海尔、格力等传统白家电巨头，多数取暖电器产品它们均有涉及。
其中美的品类最多，在京东平台搜索“美的家用取暖器”，显示的商品数量达3万以上，包括踢脚线取暖器、欧式快热炉、暖风机、小太阳、电热膜、电暖桌、暖手宝、暖脚器、红外线取暖器、电油汀等。
近年来，美的、格力的取暖电器市占率已超过老牌取暖器品牌。
奥维云网数据显示，早在2018年，美的取暖电器线上销售额已在前五品牌中位居第一，市占率达到22.97％，格力、艾美特、先锋电器分别以11.05％、9.56％、8.36％的市占率位居第二三四位，奥克斯位居第五位，不过当年海尔并未进入前五。
最新数据显示，2020年美的与格力分别以21.1％和11.9％的市占率位居取暖电器赛道的第一梯队；先锋、艾美特位于第二梯队，市场份额约保持7％；下一梯队则是TCL、松下、海尔、米家等品牌；此外，还有诸多小品牌占据剩余33.2％的市场份额。
久谦中台数据显示，取暖器在2018年、2019年、2020年第四季度销售额分别为19.52亿元、22.68亿元、25.63亿元，其中，2019年第四季度销售额为前三季度销售额总和的1.93倍，2020年第四季度销售额为前三季度销售额总和的36.41倍。今年在寒潮影响下，第四季度取暖器销售额有望创下新高。
虽然取暖器和空调制热模式在一定程度上存在平替关系，但相关产品的热销仍会对美的、格力等上市公司的第四季度财报销售数据产生积极影响。
另外，小米等以黑家电著称的科技公司，也已推出多种取暖电器产品。
小米公司得益于智能家居生态链布局，已有实力在取暖电器赛道占据一席。据京东搜索，小米旗下的家用取暖电器商品数超过5万，已超过目前市占率第一的美的。除表格统计的品牌外，小家取暖生活电器生态品牌还包括布谷鸟、瑚桔、美昀（meiyun）等。
结语
受季节和气温影响，以及科技力量和消费升级的驱动，取暖电器已逐渐发展成为家用电器中一大过冬“续命”品类。
在这一赛道上，虽然美的和格力等白家电企业占据第一梯队，但并未形成一家独大的态势。以生态渠道见长的小米正抢占年轻消费者心智，其他品牌取暖电器产品也给了消费者更多的选择空间。
你在没有暖气的时候，靠啥过冬？
本文源自亿欧网
