用户通过内容创造形成社群认同
我理解，这里的“新时代虚拟世界”即指虚拟世界和现实世界相互连接产生的“元宇宙”，因此，这种社交和我们目前所理解的社交——不管是现实世界还是虚拟世界都不太一样，它不是关掉电脑就不存在的关系，而是基于我们自己的创造活动而产生出的强连接和强社交，就像小星星和捏脸师“草草盖盖”的关系，既是消费关系，也带着彼此价值观的认同。
这大概也是为什么，捏脸师会成为元宇宙第一批“打工人”的原因。
为Z世代创造一个或者多个新人设，让他们可以通过自我身份的更新不重复地感受当下，激活用户在新环境进行创造的*，在消费者和创作者的身份中相互转化，各自建设元宇宙。
05对元宇宙的讨论，总是离不开Z世代。
Roblox是首个将“元宇宙”写入招股说明书的公司，今年3月10日在纽交所上市后，股价涨幅接近10倍，也引发了今年一整年，从西半球到东半球的“元宇宙”狂热。
但是抛开那些商业幻想，退回本质的数字，我们看到在Roblox高达3710万的平均日活用户中，25岁以上的青年人仅占15%。这才是Roblox真正的致富密码，和通往未来的钥匙。
不管是在哪一种文化中，年轻人都是最主要的参与力量和发酵因素。不管是虚拟世界还是星辰大海，真正走向未来的并主导未来的，永远都是年轻人。
很多人觉得疫情催生了元宇宙，因为在全世界被病毒封锁的这段时间，人们被迫关在家里，于是出现了线上办公、线上娱乐的热潮。在2020—2021的疫情中后期，出现了第一场“元宇宙的演唱会”、第一场“云毕业典礼”，出现了Soul、动物森友会等线上社交的场景热潮。
加利福尼亚大学伯克利分校在《我的世界》中举办2020毕业典礼
但是，从另一种非物理性的时间维度来看：元宇宙爆火于Z世代即将成为消费主力的前夜。
2021年，第一批完成大学学业的00后开始踏入职场，而95后中的不少人，已经成为了能够独当一面的职场老兵。这意味着，因为他们开始挣钱，也开始花自己的钱，他们的消费能力正在被激活。这种消费能力和他们成长过程中依托于小康家庭所具备的消费力截然不同，而是完全包含着他们这一代消费观念的释放。这意味着，类似“捏脸师”这样的职业仅仅是全新经济模式下的一个切入口，通过它，我们也得以窥见下一个互联网时代商业世界的缤纷一角。
同事那个00后的女儿，加入了某个动漫人物创作的小圈子。在这个圈子里，大家经常相互交换绘画作品，偶尔也能“挣个5块10块20块”。有一天，她看到了一幅画像，上面画着一个紫发的小姑娘。她觉得这幅画和自己很像，于是提出用自己的画作进行交换，并额外出10元人民币“买断”这幅画像，作为自设的展示。
你看，当70后、80后和90后还在疯狂地想要搞懂“元宇宙”是什么的时候，Z世代却已经天然地理解并遵循其生存法则，他们或将成为元宇宙的初世代，他们的需求塑造未来。
当然，元宇宙的到来或许还需要时间。
不仅仅是技术发展距离能实现一个真正高沉浸、去中心化甚至与现实连接的虚拟世界还很遥远，更重要的是元宇宙原住民的生存现状，可能连2G都没有……
* 参考资料：
1. 《2020—2021年元宇宙发展研究报告》，清华大学新媒体研究中心
2. 《the truth about GEN Z in China》，McCANN
3. 《元宇宙深度报告：元宇宙的未来猜想和投资机遇》，中信证券研究部·前瞻研究
4. 《元宇宙》，赵国栋、易欢欢、徐远重著
5. 《“Z世代”群体消费趋势研究报告》，苏宁金融研究院
作者 | 媛眉 | 当值编辑 | 范程远
责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉 图源 | VCG
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