近年来，年轻人的旅行变得越来越个性，“机＋酒”和“去远方”不再是标配。9月29日，马蜂窝发布《当代年轻人旅行图鉴》，揭秘了年轻旅行者的一些玩乐新主张。一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至是一款时令美食，都可以成为出门的理由；四通八达的高铁、灵活自由的自驾、挑战自我的骑行，也能与民宿、房车、帐篷混搭出更多惊喜。
周末玩好，比远行更重要
随着“微度假”成为主流，周末对于年轻人的意义不断被放大。马蜂窝调查数据显示，有超过80%的年轻人认为“现阶段，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要”。年轻人希望通过周末时间治愈工作生活带来的压力，自在、和谐、有“社交感”，成为年轻人旅行的新刚需。
数据显示，超过75%的年轻人期待体验一场具有“社交属性”的周末活动，飞盘、腰旗橄榄球、市集、派对都是热门选择。58%的年轻人希望通过“回归自然”完成周末“充电”，桨板瑜伽、户外皮划艇、野餐露营、公路骑行……健康自在的生活方式可以帮助年轻人完成精神充电。另外，“代入感”体验也是重点，密室逃脱、实景剧本*、即兴喜剧等沉浸式场景给予玩家真实体验与参与感，受到43%的年轻人青睐。
此外，男女在周末玩法的选择上有各自的侧重点。由于男女本身力量以及情感需求的差异，男性侧重于深度户外以及力量型的运动，女性则追求“轻户外”和情感体验。
文化、美食、限定美景，年轻人为“体验”去旅行
在吸引年轻出行的诱因方面，文化当仁不让。文化艺术不仅能让年轻人赴一座城，也能让周末生活充实有内涵。每年的春、夏、秋三季，年轻人跟着“遍地开花”的音乐节走南闯北。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2022年跟着音乐节去旅行的群体中，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。相比于以往大大小小音乐节扎堆儿的情况，今年的音乐节以大厂牌为主，在马蜂窝平台上，今年年轻人参与最多的五大音乐节分别是长沙草莓音乐节、贵阳草莓音乐节、阿那亚虾米音乐节、天津欢乐谷POGO电音节以及西太湖国际音乐节。
音乐节期间安排旅行的用户年龄占比。图/受访者供图
博物馆和艺术展凭借极具巧思的策展和文创产品，对年轻人的吸引力与日俱增。在喜爱逛博物馆、看展览的人群中，80后以41.74%的占比稍胜一筹；90后和95后共占比32.1%。三星堆博物院祈福主题盲盒、甘肃博物馆“马踏飞燕”、故宫博物院“朝珠”耳机、殷墟博物馆的网红雪糕，十分受年轻群体喜爱。
喜欢逛博物馆、看展览的人群年龄分布。图/受访者供图
马蜂窝平台数据显示，2022年热度较高的博物馆（展览馆）前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆以及陕西历史博物馆。
国内博物馆（展览馆）热度排名。图/受访者供图
北京、上海两地几乎包揽了最受年轻人欢迎的各类展览。1月至9月，线上线下都颇具影响力的展览，基本都分布在这两大城市。
