可身边人都劝他:不惑之年辞掉“铁饭碗”随波逐流,16年的职业生涯就此断送,不可因一时激情冲昏了头脑。“下海”一旦失败,下半辈子就毁了。
别人越劝他,他内心的“欲火”越凶烈。1993年,李德建不顾亲朋众人的反对,终于“下海”了。
李德建刚开始也没有什么本钱,干哪一行也不确定,一切都是摸着石头过河。他先在一家刚成立的电器厂当厂长,可是却领不到工资。
后来,他干脆自己干,自己当老板。李德建与人合伙创办了“德建机械厂”,生产嘉陵摩托车的零配件。
一年下来,李德建积累了50万元的资产,眼看要成为重庆屈指可数的“百万富翁”。不曾想,他却因“三角债”拖累,以失败收场。
这时候,李德建才真正见识到商场的变幻莫测与危机四伏。可是,他不能放弃,也不能走回头路重新当教师。
1995年12月,李德建借着朋友的招牌,开了一家火锅店。为什么突然搞起餐饮业?
“开火锅店都是逼出来的,就想开个火锅店吧,朋友来了、业务招待都能在自己店里吃。”
许多客户、朋友到重庆谈生意,李德建总得请人家吃饭吧。一说吃什么,大家都不约而同点名吃火锅,肥水不流外人田嘛,他干脆自己搞个火锅店。
有时候就是这样,有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。
李德建的火锅店生意兴隆,获利颇丰。他便萌生了一个想法:把火锅产业做大做强,推向全国,走向世界。
早些年,火锅在重庆被称为“贱食”。火锅店基本都开在街头巷尾,难登大雅之堂。李德建则想把火锅店开到商场里,创新突破,不随大流。
1999年,李德建成立了自己的火锅品牌“德庄”,并请专业公司做全套CIS形象设计。
“德庄”,“德”既取自李德建家族的字辈,又包含以德治企的思想;“庄”,就是饭庄,吃饭的地方。
当时,这家看起来“斯斯文文”的火锅店让人们眼前一亮,却又感觉有点异类。因为它跟重庆其它的火锅店不一样,没有小巷子里火锅店的市井气。
许多的重庆本地人,更加钟爱街头巷底的无名无牌火锅店,德庄火锅的顾客人群则是年轻人、都市精英、外来游客等。
但这并不影响德庄火锅的飞速发展,德庄一开始的定位就是走出重庆,面向全国乃至全世界。
2000年,“天下第一大锅”在沙坪公园展示,李德建找到组委会买下了这口大锅。当时德庄只有一家火锅店,他这样一番操作,德庄火锅名气大震。