今年《向往的生活6》，改名为《向往的广告生活》尤为贴切，这一季节目组让黄老师如愿以偿来到了海边，向往家族拥有了露台海景房和无敌视野，在海天一色的沙滩边栖息，而广告商也如影随形，数量更是加到了11个。
进入蘑菇屋的客厅，目之所及，特仑苏鲜的蕊了喜临门床垫三大赞助商的立牌、抱枕、抽纸盒占据主要空间。彭昱畅是钦点的口播代表，沈腾马丽那一期的出场方式，是骑着小电瓶顺便掏出小炒大肆赞美产品。
第11期大家在厨房门口做铁板烧，彭彭蹲在地上念道道全口播，由于镜头收不到，被薅起来重来一次；第12期张绍刚王祖蓝来做客，一上车就夸起了江铃福特内饰空间大，靠椅舒服……品牌方对向往系列是长情的，火星人集成灶、道道全和七猫小说从云南跟到海南，黄老师的厨房简直就是品牌赞助的天堂。
与《向往的生活》一样承载着赞助商使命的，还有《花儿与少年》和《乘风破浪的姐姐》，第三季乳饮、奶粉、美妆护肤、日化洗护、零食保健品、汽车电动车、电商平台齐上阵，节目好不好看暂且不论，能赚钱才是王道。
不过不是每档综N代都有相似的命运，有的盛况如前，有的已经缩水。譬如《密室大逃脱4》与《中餐厅6》，数量骤减，《密逃》这一季目前只有美年达与必胜客给到赞助支持，《中餐厅》吸引而来的也是芒果台固定的广告合作方。
台网方面，《奔跑吧6》《极限挑战8》《王牌对王牌7》各自拥有四个以上赞助商，其中畅意100%为《极限挑战8》独家冠名。畅意100%隶属伊利旗下，今年6月6日官宣杨超越为品牌代言人，6月26日第八季首播之时，杨超越成为首发阵容，又是一例代言人与节目常驻打造双宣传效应的案例。
还有谁愿意为新节目花钱《快乐再出发》筹备阶段，大千影业赵林林曾表示，如果真的要等到招商完全到位才启动团综，“就太慢了”。因此大千影业这次不仅是制作方，同时也是出品方，投了一半的钱，才能让观众以最快的速度看到这档节目。
从省钱到没钱，是今年综艺市场的真实窘迫境况。而在当下还能有品牌方愿意为新节目试水，着实是一次勇气与成功几率的考验。所幸，五谷道场赌对了。
除五谷道场外，今年入局的新玩家，喜临门算一个。上半年与快手合作《11点睡吧》，随即以深度睡眠官的身份加入了《向往的生活6》，近期又独家冠名了《牧野家族》，还加入了即将播出的《这！就是街舞5》。
“久在樊笼里，复得返自然”，作为倡导健康睡眠、健康生活方式的品牌，嘉宾们在喜临门的床垫上探索内心，观众们看着或许也能共情。
据喜临门品牌总经理刘晓凡介绍，在综艺的品牌植入中，基本是需要让产品去适应整体的节目内容、主题与场景。
《11点睡吧》主题是“直播睡觉比赛”，节目整体舞美致力于还原最真实的卧室环境，所有直播内容均在卧室环境下产生，其实是与喜临门的产品一起打造了一个“场”，所以节目的场景与喜临门是天然契合的。
例如陈小纭在节目中体验电动床的“太空躺”功能，郑恺试睡智能床垫，从床垫上的瑜伽到心理睡眠引导，到产品的使用与功能性体验，挑战者所有的睡前准备、助眠手段体验以及入睡，都在这个场中发生。这些互动体验均让节目内容与产品更加自然、有机地进行了结合，不会突兀也不会违和。
一个有趣的现象是，在经过3C、电商平台、快销品扎堆投放之后，今年为综艺市场停留的，依旧是以乳饮品牌居多。品牌营销从业者小葱笑称，“今年简直是乳饮救市。”
收获各家拥趸的推理赛道，是乳饮品牌逐新的阵地，《密室大逃脱》与美年达自是不用说，这么多季用美年达设置谜题已成操作惯性；《开始推理吧》与真果粒、《登录圆鱼洲》与可口可乐、《萌探探探案》与巧乐兹，依葫芦画瓢，与节目都实现了强绑定功效。
更不要说《新游记》里的安慕希AMX丹东草莓酸奶，“丹丹丹丹东东东东东”的bgm一响起，腿也不自觉地抖起来。在综艺赞助里，乳饮系列能够精确到味道、品类，让嘉宾们反复强调与表演，广告商们推新品的目的也见效了。花钱赞助，不就是为了这吗。
