2018年春节期间，抖音异军突起，根据《2019年抖音数据报告》披露的数据，截至2020年1月5日，抖音日活用户达到4亿，2020年9月，字节跳动CEO张楠公布，包括火山版在内，抖音的日活跃用户已超过6亿。而2020年1月22日，腾讯进军再度短视频领域，微信团队通过官方公众号宣布，微信视频号正式开启内测。在近一年的时间里，双方角逐深耕短视频市场，具有一定的共性，同时也呈现出明显的差异化特征，那么，主要都有哪些区别呢？
1.美好生活VS真实生活从产品定位来看，抖音的slogan是“记录美好生活”，而微信视频号则是“记录真实生活”。抖音旨在帮助大众用户表达自我，希望用户把生活中的美好片段记录与分享出来，相较之下，视频号则期待用户用比较真实的方式记录生活，成为一个人人可以记录和创作的平台，一个了解他人、了解世界的窗口。
抖音偏向娱乐属性的内容，借助滤镜、特效、神曲等，用创意的形式、剧情化表达去拍摄创作视频内容，在追逐与创造热点中营造狂欢氛围，尤其赢得一二线城市崇尚潮流、热点的年轻人的亲睐。视频号一定程度上偏向于社区属性的内容，围绕生活百态和知识性内容展开分享，不配备音乐等相关插件，在内容的创作和发布方面强调真实。
2.沉浸其中VS放慢节奏抖音是一种典型的沉浸式产品，抖音的信息呈现形式只有视频，强调视听刺激，引导用户15秒轻松上手玩转短视频。通过采用竖版、铺满全屏幕的布局设计，功能键和标题信息分布于视频边缘，视频内容单条独立同时又无缝连接，不断进行“投喂”，给客户带来“你永远不知道下一块巧克力是什么味道”的体验感，吸引客户沉浸并满足于不断上下滑动的交互体验中。目前，抖音也在不断尝试开放1分钟、5分钟权限，并宣告逐步开放15分钟的视频发布能力。
视频号相对而言节奏较为克制，采用横屏、半屏幕式的瀑布流呈现方式，视频内容与其他辅助功能性信息独立于视频界面下方，支持9张图片、1分钟以内的短视频“动态”和1-30分钟的长视频，对于知识性、沉淀型内容输出更加友好。用户在浏览过程中，滑到页面焦点则自动播放视频内容，视频中的浮评功能可以直接流动显示评论内容，与此同时，下一条视频信息的创作者、内容简介等相关信息界面也可以同时“一眼瞄到”。
3.算法分发VS社交分发抖音平台中，机器分发算法发挥着关键作用。基于用户在抖音平台上播放、点赞、留言、分享等行为数据，智能化地将用户浏览过的内容打上喜好标签，从而针对用户亲睐的视频类型进行内容推荐。抖音在长期运营过程中积累了海量内容分发大数据，能够较为精准、全面地为粉丝用户提供感兴趣的内容，辅以热搜圈粉，成为抖音不可小觑的运营优势。
微信号则以社交推荐为主，虽然视频号也有智能推荐功能，但主要是基于熟人社交圈层，发挥人际网络传播效应。创作者发布的视频和图文内容，微信通讯录好友能够优先看到，朋友参与点赞、评论的内容又会通过社交关系链被推荐至其他好友，使得作品不断扩散覆盖更广。比较而言，视频号推荐机制对普通人较为友好，每个人都有机会通过微信好友渠道实现破圈，触达更多微信受众。
同时，抖音和视频号的推荐机制也各有其弊端，抖音以用户偏好为原则的推荐方式，容易引发内容严重同质化的问题，随着时间的推移，用户反馈接收到很多同类型的视频，引发“视觉疲劳”，带来“信息茧房”的困扰。而微信依靠用户的关系链进行推荐，也容易出现视频号推送大量难以引起用户兴趣的视频，陷入熟人的视频很少看，陌生人的视频更少看的处境。
4.抖音生态VS微信内循环抖音作为独立的移动互联网APP而存在，一方面自建生态，推出直播、星图、抖音小店等内容变现产品，创作者可通过直播带货、橱窗带货、参加全民任务活动等方式获得收益。另一方面对外合作，通过电商联动、社交营销等实现商业转化，打开了推广营销的新领地，产生大量现金流。但在社交生态方面，推出的社交版本“抖音”——“多闪”难以挑战微信地位，粉丝运营依旧需要转移到微信场景。
微信视频号作为微信内嵌的产品，不需要再安装其他的移动客户端，直接在微信内部的“发现”页面即可进入。背靠微信这一生态圈，视频号内容可以短路径内插入到公众号、分享至朋友圈，发起直播并关联微信小商店进行带货，可在微信社群、私聊等场景内开展粉丝运营，未来还可能与产品矩阵中的小程序、小游戏、微信支付等实现更多的组合，在微信生态内打造闭环，实现导流变现。
总体而言，虽然抖音与微信视频号同为互联网内容传播方式，但不论是产品定位、设计观念、内容分发还是变现路径方面各有侧重，抖音作为具有公域流量属性的内容平台，与更加具有私域属性的视频号之间的竞争远未结束，短视频行业的未来格局，我们且拭目以待……
