上旧下新
Jack Wolfskin 新LOGO
2013年7月，Jack Wolfskin 曾调整过一次LOGO，最显著的变化是将「狼爪」的位置下移后取代了下方「i」字母上的点。另一个变化是，字体从衬线体过渡到更接近于无衬线但仍然保留了一些衬线体的特征。
Jack Wolfskin 三次LOGO演变
作为战略调整的一部分，Jack Wolfskin不仅时隔9年再次重塑形象，还对其产品和技术架构进行了现代化改造。
凭借其产品和专业知识，Jack Wolfskin 正在让品牌回归本源。鼓励更多热爱探索，追随好奇心的人们走出去，发现他们周围的环境，无论远近。发现乐趣并和家人朋友一起共享此时此刻比到达特定的目的地更重要。
Jack Wolfskin 40周年LOGO
该品牌由 Ulrich Dausien 于1981年在德国陶努斯地区的伊德斯坦因创立。1982年，Jack Wolfskin 将掌印标识注册成商标。有趣的是，其实很多消费者并不认为这只爪印是狼，也有当狗爪的。至于为什么是狼爪，其名字 Jack Wolfskin 就已经给出了答案。
2007年，Jack Wolfskin 首次进入中国市场，驴友们并没有将其直接称呼为「杰克狼皮」，而是起了个更简单好听的中文名字「狼爪」，狼爪这个名字和LOGO相得益彰，给狼爪迅速上位提供了强有力的支持。
Jack Wolfskin与其爪印标识相关的激进商标保护案例不逊于阿迪的三条杠。2009年，Jack Wolfskin 的律师向一些创作中使用爪子图形设计的手工艺爱好者提出了赔偿要求，无论你的爪子设计的狼还是猫，是熊还是其他动物，都认为侵犯了 Jack Wolfskin 的狼爪商标。
