严冬已到，人们纷纷添置羽绒服御寒，很多羽绒服厂商也因为旺季到来而股价上扬。可有一家企业的股价却连续走跌，它就是加拿大鹅(Canada Goose)。
文/ 华商韬略 赵建勋
加拿大鹅是来自加拿大的羽绒服品牌，其产品就没有低于900美元的，因此又被称为“羽绒服界的爱马仕”。
它的市场策略还强调“不降价”。想想也对，我们什么时候听说爱马仕打折呢。
头两年加拿大鹅就进入了国内市场，一件羽绒服动辄就上万元。即便这样，依然有大量看重洋品牌的消费者对其趋之若鹜。
今年加拿大鹅又首次入驻天猫，“11.11”当天的访客数就达50万，相当于温哥华人口的四分之三，71分钟成交额突破千万。
在截至9月30日的第二财季内，加拿大鹅销售额同比大涨35.4%至2.33亿加元，已连续超过8个季度录得双位数的强劲增幅，净利润则从去年同期的3710万加元增加至4990万加元，预计2019财年全年收入增幅将达30%。
这让加拿大鹅更加底气十足，准备进一步发力中国市场。
一切似乎都还很美好，可形势突然急转直下！
从12月4日到7日的三天里(5日停牌)，加拿大鹅的股票价格在多伦多证卷交易所已经下跌近20%，15亿加元(80亿元人民币)市值蒸发不见。
▲加拿大鹅股价走势
由于众所周知的原因，最近加拿大很不招国人待见，因此外媒担心中国消费和会对加拿大的品牌有不满情绪，称这是导致加拿大鹅股价*的原因。
他们这么说似乎也不无道理，毕竟无论是在哪个国家，一旦品牌负面形象深入人心，就将会成业绩的不定时炸弹。更何况中国庞大的消费市场，是任何品牌都不能也不敢忽视的。
可进一步分析我们便会看到，加拿大鹅股价*，这个锅还真不能由中国背。
事实上，加拿大鹅一直面临着西方社会严厉的道德批判。
早在2016年底，动保组织群体便在加拿大鹅美国SoHo旗舰店门口发起抗议，呼吁消费者关注动物权益并派发一些具有讽刺意味的传单， 该群体抗议加拿大鹅捕捉野狼的方式，称他们为了得到野狼的毛皮而设计陷阱或直接将野狼一棒敲死。
2017年11月，美国善待动物保护组织PETA曾公布的一段视频显示，加拿大鹅的鹅绒供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场屠*大鹅前，将鹅关进空间狭窄的笼子里，有鹅因挤压和窒息死亡，随后再运至屠宰场。在视频尾声，PETA呼吁消费者抵制加拿大鹅的产品。
