2.标准
《产品质量监督抽查管理办法》经2010年11月23日国家质量监督检验检疫总局局务会议审议通过，自2011年2月1日起施行。自2016年开始，国家对婴幼儿奶粉的抽检从季度抽检更改为“月月抽检，月月公开”，加大对奶粉的监管力度，被称为“史上最严”。
由国家食药监总局发布出台的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》对我国市场上的本土奶粉和进口奶粉做出了严格要求，2018年起，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。贴牌、代加工和假洋品牌将全部被清出市场。2018年1月1日后生产的获得配方奶粉注册制批准的奶粉，在奶粉罐上都会有“国食注字YP”的注册获批标识字样，方便消费者辨识。此外，奶粉包装上必须要有中文标识，没有中文标识的很可能是非正规渠道流入的产品，且不准使用益智、益生菌、亲体、母爱、仿生等作为商品名称或标注，不能涉及预防、治疗、保健等功能性词语，包装上也不能标注“金装”。
目前我国婴幼儿配方食品主要执行三个标准：《食品安全国家标准婴儿配方食品（GB10765-2010）》、《食品安全国家标准较大婴儿和幼儿配方食品（GB10767-2010）》与《食品安全国家标准特殊医学用途婴儿配方食品通则（GB25596-2010）》，2018年9月我国又发布《食品安全国家标准 幼儿配方食品（征求意见稿）》。
2019年我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率99.79%，质量越来越得以保障！
我国婴幼儿奶粉标准以及监管要求的不断提升，对广大消费者来说，是值得欣喜的一件事情。
3.品类
随着90、95后母婴消费人群的消费习惯、育儿观念变化，奶粉行业细分化趋势日趋明显。其中羊奶粉、有机奶粉、特配粉等细分品类潜力巨大，发展迅猛。
据尼尔森数据显示，2018年有机奶粉的销量增长了46.8%，健康、绿色的概念被有机奶粉运用地淋漓尽致，在雅培、惠氏等外资乳企外，飞鹤、伊利、君乐宝、澳优、合生元、雅士利、宜品等中资乳企也纷纷布局有机奶粉品类。
目前中国羊奶粉消费正以20%的增速发展，诸如澳优、伊利、圣元、雅士利等乳企纷纷发力羊奶粉品类这一细分领域，未来羊奶粉的市场增量仍会稳步上升，后发优势明显。
近年来，研究婴儿特配粉成为了一些实力雄厚、有医药背景的品牌进入特殊人群细分领域的切入口。比如外资品牌雀巢、纽迪希亚、美赞臣、惠氏推出的婴儿特配粉仍占据大部分市场份额，本土奶粉品牌如圣元的优博敏佳、优博安能，贝因美无乳糖配方也逐渐占据一席之地。
儿童成长奶粉、中老年奶粉、孕妇奶粉等品类也开始出现。
随着对食用人群和受众群体的不断细分，奶粉的品类也越来越细，逐步满足不同人群、不同年龄段的层级需求。乳企不断发掘消费者需求，满足消费者不同阶段和层次的个性化需求。
这个变化，对广大消费者来说，无疑是有益的。
