近年鞋价飞涨现象频现，文章发掘潮牌产品二级市场交易需求，以网络交易平台为切入点，分析美国交易平台StockX如何以如同股票交易般的方式让买卖双方进行球鞋交易，而这种模式用于其它具有高频交易需求的商品似乎也未尝不可，包括价值相对较高的潮流玩具。
近一年，在很多年轻人或“潮人”关注的球鞋世界里，鞋价迎来了又一轮上涨，以一部分高帮Air Jordan 1最为典型，在二级市场被炒卖到3000元、4000元人民币以上是常态。至于价格上限，再贵的都有。
笔者并不热衷于买卖球鞋，也反感由此衍生出的不良风气。只是上述现象令笔者不禁思考潮牌产品在二级市场交易背后的商业逻辑。
供求关系、明星效应、消费者的价值观等等当然都是原因。而在互联网时代，笔者更想从网络交易平台的角度切入，分析网络交易平台如何能通过交易模式的创新在这场游戏里面起到优化调节的作用（我并不想用推波助澜这个词）。
特别是本文会重点分析的StockX，把球鞋买卖做成如简易的股票交易一般，为买卖双方创造双赢体验，从而带来平台的业绩飞涨。而这种模式用于其它具有高频交易需求的商品似乎也未尝不可，包括价值相对较高的潮流玩具。
在长文里面可能会花费一些篇幅介绍相关背景，也是便于读者更全面地理解整个交易需求的形成。
一、品牌文化是产品高频交易需求形成的基础
Air Jordan（空中飞人），即我们口中常说的AJ，是归属于NIKE旗下，以史上最著名的NBA球星迈克尔.乔丹(Michael Jordan)命名的球鞋品牌。
从1984年第1代AJ1开始，至今已推了到第33代。深谙生意之道的NIKE并不只是单纯地革新科技，推出新鞋型来迭代产品，占领市场，而是明白情怀与话题更能直接刺激消费者心甘情愿地掏钱包。
于是一款又一款的旧型号披上各种故事粉墨登场。比如这款是乔丹单场砍下63分时穿过的，这款灵感来原于乔丹扣碎篮板的那场比赛，还有一些跨界与其它潮牌或设计师的联名款。所以大家才会看到同一代AJ球鞋，却有着各种各样的配色、材质或小改动。品牌方或粉丝再为这些球鞋起个小别称，就可供大家口口相传，奔走相告，例如“扣碎”、“禁穿”、“小闪电”等。
AJ1“禁穿”
事实上在33代AJ中，AJ1出得最多款（数之不尽，几百种不同款）也最受追捧。虽然后代的产品科技含量更高，气垫、包裹什么的越好，但在情怀面前也要黯然失色。另外不得不说AJ1大方、修脚并利于拼接撞色的鞋型设计反而超越了时间的考验，特别符合这个年代的审美。
至此AJ文化建立了起来，也为在二级市场上的交易打下了坚实的基础。谁能定情怀与故事值多少钱呢？而流量明星多次上脚不同款的AJ1出镜，也直接为二级市场持续助燃。
打开网上交易平台查查最新的AJ1售价，可以看到下面的画面：
