步骤一:启动设计师合作洽谈,并公布沟通细节,设计师在这个过程中获得了名声;
步骤二:与设计师沟通合作方式,例如设计多少款?在哪些店销售?在哪些渠道宣传?设计师拿多少销售分成?1%还是2%?(香奈儿女士在5号香水上的分成是销售的2%)
步骤三:时时与外界通告合作进度,并与消费者打成一片,促进太平鸟在设计师受众群体中的品牌渗透,这对社交品牌来说,绝对是好事;
合作成与不成,都体现了对设计师的尊重,帮助设计师获得名声,打牢群众基础,拓展品牌客群宽度,给品牌做广告宣传,何乐而不为呢?
二、被市场带偏的定位
太平鸟集团名义上有8个品牌,分别是太平鸟女装、太平鸟男装、太平鸟童装、乐町、物质女孩、贝甜、太平鸟巢、COPPOLELLA小恐龙,后4个品牌贡献的业绩占比不到3%,我简单说一下;
5、物质女孩:女装潮牌,参考CRZ,没市场;
8、COPPOLELLA:男装潮牌,市场太小竞争大;
6、贝甜:高品质社交童装,市场小到忽略不计;
7、太平鸟巢:北欧风家居,生搬硬套,没业绩;
4、乐町——高中/大学生社交品牌
乐町的年龄定位为16~22岁,这是高中生~大学生的年龄,也是孩子走向独立的年龄,还是开始社交的年龄,介于孩子与成人之间;
服装方面,既有成年人的社交品类和时尚元素,也有孩子们的可爱与机灵,有短裙也有短裤;有V字领也有娃娃领;有小香风也有学院风......
高中生大学生社交装,市场上品牌极少,以前有衣恋和小熊维尼,现在还有哪些,我一时想不起来,不少男孩子将阿迪/耐克当社交装穿;
可能是竞争对手少,业内没有噪音污染,乐町是太平鸟集团定位最准、最正常的一个品牌;