短期来看,这是好事情,又会有一波增长;长期来看,与国际大众品牌掰手腕可能性几乎为0,这也是柳井正早就不看好美特斯邦威的重要原因;
纵观中国服装品牌历史,那些靠加盟起家的品牌,在收编时几乎都搞得两败俱伤,太平鸟的及时收手,避免了这种悲剧;
旁观者会说:你为什么要死磕老品牌呢?再做个新品牌不就行了吗?
还真不行,我们数一数太平鸟历年的新品牌情况你就知道了:
网上可查的数据显示,太平鸟最近十年内创立的5个新品牌,就没一个成功的,说得再苛刻一点,太平鸟童装的成功,很大程度借势了太平鸟男装和女装,乐町的成功,很大程度是因为“学生社交”领域没几个竞争对手;
2006年,国外品牌大量进入中国市场之后,国内就没出过几个像样的品牌了,太平鸟男装和女装的成功,那是干得早;
中国的成功品牌为什么要在老品牌上和加盟商死磕?因为新品牌成功不了啊,他们之前的成功是时代造就的,无法复制;
太平鸟集团的新品牌方向上,还有很多领域可以做,可惜他们做不好,例如:
1、0~3岁:婴幼儿(休闲)
2、10~16岁:少年-四年级~初中(休闲/运动)
3、28~35岁:中青年(社交/休闲/运动)
4、35~60岁:中年(社交/休闲/运动)
5、60岁以上:老年(休闲)
即使是太平鸟的主力年龄段22~28岁和乐町的主力年龄段16~22岁,也照样有很大空间,中国市场足够大,only和VM、哥弟和阿玛施、OPPO和VIVO这样双星闪耀的机会大量存在;
时至今日,不必对太平鸟新品牌抱太大期望,他们只需守好阵地即可,太平男没了「斯文」、太平女不再「小女人」,这阵地不一定守得住;
水可载舟,亦能覆舟
时代可以造就你,时代也能淹没你。
祝好!
2022年1月19日