FANGDONG
FANGDONG ｜ 房东俱乐会
撰文：陆离 美编：小鹦 校对：大豆
01
省钱比赛
有人月省3000，有人只花1200
前段时间，某地产公司曾在内部员工中间搞了一次省钱比赛，挑战一个月只花3000元（仅个人日常花销），本意是提倡理性消费，该过紧日子就过，但结果出来，人人哗然。
花钱最多的中层领导，一个月花了4500。
“即便不应酬也没任何计划外开支，光买菜做饭、加油停车、叫外卖充话费、随便买点日常用品，3000块钱咋够花？”
最少的，一个月花了1200，是位入职不到半年的新员工。
每天地铁上下班，一个月通勤费180元；早午餐带饭，晚饭通常还是回家做，但偶尔也会在路边摊打发，一个月1000块钱足够，“别的就没啥了，衣服暂时不需要买，日常用品拼多多，上班这么忙也没空跟人聚餐。”
巨大的月消费差背后，还藏着悬殊的花销降幅。
一月花4500的小领导，过去每月开销在7000-8000元之间，对一个月省出3000块钱很满意，并打算以后就这么花；而花1200的新员工，之前每月硬开销均未超过1500，觉得已省到极限。
一次小范围的比赛，当然代表不了什么，但不管结果怎样，决定搞省钱比赛，已经是对“应该消费降级”的认同。
显然，长期过经济适用生活的人，从没升级过，现在也谈不上消费降级；而对中等收入者来说，收入下降，不得不消费降级的同时，内心还充斥着阶层倒退的焦虑。
02
不排队的喜茶，吃不起的石斑鱼
抢不到的三宅一生
中产家庭是当下消费降级最坚决的执行者，一些典型市场消费变化已做出直观注解：
1、30多块钱一杯的奶茶排队买，成为过去式。
最受年轻白领及学生群体追捧，走高端路线的茶饮品牌喜茶及奈雪的茶，今年纷纷下调价格。
在喜茶正弘城门店，菜单上已找不到30块钱以上的单品，13-23元左右的产品占了7成，最贵的28元一杯。
相比2020年开业时22元以上单品占比约7成，最贵33元一杯，平均价格已降了5元，降幅约为28%。
奈雪的茶也在不久前官宣全面降价，经典单品大幅降价10元，最低产品9元起。其以茶饮 欧包为特色，过去平均客单价约40元，现在已降到约30元。
上周末下午，在正弘城喜茶、奈雪的茶两个门店，出品等候时间都在五分钟左右，店内座椅均有7成空置，晚间天气凉快后客流有所上升，但仍有半数座位空闲。
