6.1.2 从平台运营入手
从平台运营入手包括精细化运营和多渠道分发两个方面，同时这两个方面相辅 相成。用户一定要注意，多渠道分发是必须要去做的，这样我们才能知道哪个渠道 更适合我们的内容，以及传播效果更好。
同时，多渠道分发能帮助用户去了解各个渠道，也能给精细化运营带来一个指 导性的帮助，做渠道分发要结合渠道的功能来增加抖音号的曝光。渠道并不是一成 不变的，可能会在某一阶段给某一方面的内容提供流量和政策上的扶持。并且不要 太过依赖某一渠道，如果某个渠道违反政策，导致你的账号被封，那就得不偿失 了。
再者就是“互动与发声”，频繁的“互动和发声”其实就是刷“存在感”，是 强化品牌形象的一种手段，这也是平台运营必须要做的工作。
6.1.3 从渠道资源入手
如今，市场已经不存在遥不可及的资源了。渠道会有很多的MCN，渠道会给这些 MCN一些流量资源，然后MCN再把资源分配给下面的IP。这对创作者来说就降低了门 槛，资源的获取会比较容易，比如说参加渠道活动的资源等，这种方式都是免费资 源。再来分析付费资源，大部分主流渠道都支持这种曝光方式，如微信、微博、今 日头条、抖音都支持付费推广，这种功能对于我们来说是非常便捷的信息流广告功 能。图6-4所示为抖音平台上的付费广告。
付费资源的好处如下。
- 自由化，广告主想投哪条视频、想投多少钱，这些都可以自己决定。
- 广告主能够更好地把控投放效果，可以看到效果再选择是否追投。
专家提醒
MCN（Multi-Channel Network，多通道网络）是一种多频道网络的产品形 态，可以将PGC内容有效联合起来。同时在资本的有力支持下，保障内容的持续输 出，最终实现商业的稳定变现。
6.2 抖音原创内容的5大玩法
正是抖音的“普世”观念，让它迅速成为年轻人的时尚标志。笔者印象比较深 刻的是，抖音刚开始流行时，还只是身边的一些中学生、大学生在用。如今，从抖 音里的“网红”视频来看，中年人群体也已经占了很大比例，另外“00后”也已经 扛着大旗赶来，抖音的用户群体变得更宽了。
抖音的“普世”体现在功能上就是方便、快捷、零门槛，只要你有一个智能手 机，一般人都可以拍出一款自己喜欢的短视频。随着用户群体的拓宽，视频内容也 开始变得琳琅满目，从最开始的唱歌跳舞、对口型，到现在的写字、画画、做饭…… 越来越生活化，越来越接近我们的生活。
如果你看过抖音，你就会发现，生活中处处是达人。这也就意味着，只要有条 件，“素人”完全可以变成“网红”，甚至是明星。所以说，抖音为什么这么火？除了自己的特色吸引了用户之外，根本上还得益于如今的客观大环境，现在这样一 个全民娱乐的信息时代，一切皆有可能。那么大家又会问，那我应该在抖音上拍什么？如图6-5所示，这是抖音原创内容 的五大玩法，大家可以参考和借鉴。
6.2.1 技术流
所谓的“技术流”，包括各种技术：舞蹈、视频特效、手工及厨艺等。凡是有 以上特长体现的视频，十有八九都会被二次传播。
你可能会说：自己既不会跳舞，也不会做手工，更不会做饭，也没学过视频特 效软件的使用，怎么办？那我只能说：“连视频中的孩子都能学会跳舞，只要你 想，就去行动吧！付出总会有回报。” “技术流”常见的技巧包括transition、运镜、转场、剪辑和特殊技巧等。
1. transition
transition的中文意思是“变换”，很多短视频都是运用多组镜头和特效变换 合成的，中间充满了各种“变换”效果，所以看起来会非常的炫酷。
制作transition类型的视频需要一定的视频制作基础知识，要熟练运用一些切 视频软件、渲染特效软件以及P图软件。
例如，这是某个短视频的transition部分，整个画面天旋地转，如图6-6所 示。这其实就是抖音的真正初衷，就是希望大家都拍出transition类型的视频。所 以，很多抖音的达人一开始都是从玩transition入门的。
2. 运镜
抖音运镜的主要技巧就是用手控制手机，手往哪边，手机就要往哪边移动。建 议大家先从最基础的运镜开始学，用户可以在抖音上搜索“运镜教程”，根据热门 视频试着练习一番，如图6-7所示
