建立情感联系,深入场景
当然,品牌年轻化,不只意味着沟通载体的改变。想要真正吸引年轻人,更重要的是能从他们的生活场景出发,深刻洞察他们的需求,输出能够打动他们内心的内容,与之建立深刻的情感联系。
全新IP形象登场后,银鹭牛奶花生全新IP 形象#大粒小子#和年轻群体沟通的第一个话题就是一起去露营。
银鹭牛奶花生精准的洞察到了年轻群体,在疫情反复的背景下,去户外呼吸新鲜空气的迫切呼声,但鉴于长途旅行风险巨大,短途露营则成为重要的户外体验出口,也成为年轻人的新潮流!
银鹭牛奶花生基于露营这个场景,由全新品牌IP形象#大粒小子#在微博上发起了一场招募活动:提供5W元露营基金,寻找志同道合的伙伴一起去露营!
这一品牌事件,霸榜微博热搜第六位,各路知名KOL接力传递。大大提升了银鹭牛奶花生新IP形象的曝光量和认知度,同时强化产品的消费场景,很好的拉近品牌与年轻一代的距离。
为了持续扩散品牌事件热度,强化用户对银鹭牛奶花生新IP形象的认知,#大粒小子#利用自身的头饰元素,开发二创互动玩法。