左为知乎目前版本，右为内测版本，图源@龙爪槐守望者
2019年6月，知乎“想法”从底部导航栏消失，内容被并入到关注页面的信息流中。
彼时，知乎被用户骂了个狗血淋头。此次新版本内测，“想法”功能栏虽然重回首页，但视频依然穿插在“想法”页面。从这一点来看，知乎显然并未彻底放弃短视频，而是改变过去激进的战略计划。
不管知乎是想回归“初心”，让自己的核心图文价值得到更好的生长土壤，还是试图温水煮青蛙，让时间来教育用户习惯在知乎看视频，知乎对“视频化”都变得谨慎了起来。03#内容与商业化的权衡
某种程度上，APP的改版承载着平台的发展意志。
无论是抖音频繁在首页测试商城位置、快手“精选”重回底部导航栏，还是小红书另起新灶加码短视频，知乎“迷途知返”重新拥抱图文，都无一不体现着内容和商业化的权衡取向。
随着互联网用户规模增速放缓，用户存量博弈时代的到来，各大平台不得不创造更多的使用场景来吸引用户停留。回过头来看这些年的互联网APP，彼此从互不干扰的时代迈入了互相渗透的时代，一个APP就集齐了电商、社交、搜索等功能。
然而，用户需要的永远不是复制品，没有差异化的产品根本无法长久在互联网的滚滚洪流中立身。所以，我们不难理解各大平台为什么开始重新寻找更适合自身发展的方向。
只不过有人选择了坚持内容，有人选择了加速商业化。知乎在经过大举进军短视频、商业化模式改革效果略小之后，再次将目光瞄回曾经引以为傲的问答社区模式；快手“削藩”，于是寄希望于“精选”页面内的视频内容，用流量吸引普通内容创作者。
而从诞生起就萌生电商野心的抖音，在稳坐短视频平台第一梯队后，顺其自然选择了加速商业化进程。近期的抖音，甚至还开展了“一分购”活动，用户邀请好友“帮砍一刀”就能用一分钱获得美食、电视、数码产品等多款爆款商品。
尽管“帮砍一刀”已是老把式，但并不妨碍它的有效性。反观近些年在商业化道路上屡屡受阻的小红书，一度困在了品牌管理的旋涡不得抽身，“友趣视频”可以说是小红书尝试曲线自救的一个方式。
随着老年用户在全体网民中占比迅猛提高，“友趣视频”所形成的内容分享社区或许会是小红书的解药。
但内容和商业化就像天平的两端，如何做到稳定平衡才是关键。
作者：黄小曼；*微果酱（ID：wjam123456）
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