No.2 结合品牌特色的设计
除了为营造良好的体验环境所做的考虑之外,门店展厅还必须要结合品牌和产品本身,做差异化设计,也就是提高品牌门店的辨识度。
提升品牌和产品的辨识度,需要产品设计师通过对品牌产品的深入了解,挖掘产品共性下的差异化特征。在有些品牌的个性不是特别明显的情况下,就需要通过陈列方式的特别设计来强调辨识度和美观性,最终让客户产生购买的*。
No.3 时尚性与互动性设计
现在的消费群体越来越年轻化,他们有一个鲜明的特点追求效率。他们适应的是快节奏的生活,做事喜欢速战速决,当展厅设计有很强的体验感和互动性时,就能快速促成销售。
这种互动性如何体现呢?虽然各种家具产品是静止的,但可以通过时尚的智能五金、灯光变化等方式,动静结合,让产品自己能“说话”,让客户跟家具沟通,增强互动和反馈,从而打动客户。
在门店展厅设计时,必须要遵循专业的设计逻辑和设计手法,才能在有限的空间尽可能多地向客户展现品牌文化、产品特色,才能留住客户、促成销售。相反,如果展厅设计随意,就会很快失去生命力,流失顾客。
门店展厅设计中容易出现的问题
从目前商场中的门店来看,很多门店的设计都存在一些细节问题,给员工或顾客带来不方便、不舒适的感觉。
No.1 功能区域的缺失
有的门店产品陈列井井有条,灯光应用美轮美奂,但缺少了员工物品收纳的空间,员工私人物品的随意摆放破坏了展厅空间的格调。
有的门店展览区和休息区都布置得自然又温馨,但缺少了会议和培训的空间,工作会议安排在展览或休息区,与客户体验相互干扰。
休息日一家三口来体验消费,从人性化角度考虑,是否需要设置儿童区域,让大人有时间和精力进行深入的体验?
功能区域规划是在门店设计之初就要充分考虑的问题,并不是说每一个展厅全都要设置这些区域,但是要根据空间大小和主次取舍合理安排各功能区。
No.2 市场变化信号的延时
全屋定制从出现到现在已经快30年了,其间发生了很多变化,特别是材料和风格的变化。及时跟上市场变化的节奏,甚至有意识地超越变化、引领市场,才是一种成功的设计。
首先这些年由于消费者环保意识的提升,对家装材料的环保性和安全性有了新的要求,同时由于科技的进步,各种新材料层出不穷。能否捕捉到市场对材料需求变化的信号,能否快速习得不同材质之间的衔接和收口处理方法,都是一种考验。
另外风格的演变和大众审美情趣的变化也是一直在发生的,总体上是从复杂趋向简约,从过去繁复的古典主义,到北欧、简欧的设计风格,再到现阶段的现代简约,这种风格的变化与时代审美和整体消费趋同于快节奏、年轻化是吻合的。未来市场的全屋定制风格会如何变化,犹未可知,门店设计滞后于市场变化,是很致命的错误。
No.3 投资回报率低下