在这些用户的世界里,iPod 似乎从未过时。
iPod 会成为音乐播放器中的「黑胶唱片」吗?
iPod 在小众群体中的复兴,不免让人想起近年来的「黑胶复兴」,而要论对于音乐行业的影响,iPod 显然留下了更加浓墨重彩的一笔。
2001 年秋季苹果推出了那个「将 1000 首歌放进口袋」的 iPod ,在此之前乔布斯已经在 Macworld 大会上正式发布了 iTunes ,乔布斯对于「计算机将成为数字中枢」的构想,就是从 iPod 开始的。
与此同时, iPod 也在音乐市场上掀起了一场新的变革。苹果在 2003 年推出 iTunes Store 后,以每首歌 0.99 美元的价格出售给用户,在 6 天内就卖掉了 100 万首歌,第二年突破 1 亿首歌,乔布斯表示「这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册。」
对于当时的苹果用户来说,要将网上下载的音乐导入 iPod 必须通过 iTunes ,这种软硬一体化的策略,让 iPod 和 iTunes 一度成为苹果最大的收入支柱。
iPod 则一度占据音乐播放器市场超过 70% 的市场份额,到了 2007 年 iPod 的销售额已经占到苹果总营收的一半,直到停产时累计销量已经超过 4 亿台。
iPod 改变了人们消费音乐的方式,从实体唱片到数字下载,从购买专辑到购买单曲,iPod Shuffle 则让「随机播放」的概念深入人心。
计算机杂志 Macworld 曾在一篇题为 《iPod 如何改变音乐世界》(How the iPod changed the world of music)的文章中这样写道:
30 年前,当我们参加一场场演唱会时,谁会想到,每一张鲍勃・迪伦的专辑、海顿的第 104 号交响曲、贝多芬的弦乐四重奏和钢琴协奏曲、莎士比亚所有剧本的音频版等所有音乐都可以放入一个设备,我们可以随时随地拥有所有音乐。
但无论是 iPod 取代了 CD 、磁带等实体唱片,还是流媒体干掉了随身听,都是因为新的音乐媒介在音质保持一定水准的同时,更加便捷、更加耐用以及更加便宜了。
因此黑胶唱片在流媒体时代的复兴显得尤为特别,去年黑胶唱片的销售已经成为音乐行业实体销售收入的最大来源。关于黑胶复兴的原因众说纷纭。但在相关媒体报道中,「回忆」和「情怀」都是被提到的高频词汇。
英国民调机构 ICM 一项调查显示,48% 黑胶唱片的购买者不会去听那些唱片,其中还有 7% 的人连播放黑胶唱片的唱机都没有,只是用于收藏。
许多购买者购买黑胶唱片,只是出于收藏目的。他们希望能以有形的方式保存艺术作品,这和他们的回忆或其他感性因数有关。他们认为,这就对偶像的一种支持,也是追求音乐的一种象征。而这种象征,与他手上的这张唱片的实际效用无关。即便购买者没有黑胶唱机,也没有听黑胶的习惯,这样不会影响他的购买决定。
另一方面,流媒体也在一定意义上促进了黑胶复兴。据 AudienceNet 统计,66% 的音乐购买者会在 Spotify 、Apple Music 等流媒体上发现喜欢的音乐和歌手,再去购买实体唱片来收藏。