自从小米邀请日本设计大师原研哉为其品牌做形象升级后，6月29日，电动车品牌爱玛也在上市一周年大会上正式揭晓了新一代LOGO的神秘面纱，该LOGO是由曾经设计出苹果经典标志的全球顶级设计师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）亲自操刀，他同样也参与了重庆第一高楼A-one大厦logo以及2021年蒙牛logo焕新设计工作。
我们一起来看看这次的升级
logo新旧对比
从图片来看，爱玛新LOGO延续了经典的“双A”设计和玫红色的主色调，对圆框线条、字体细节进行调整，将原有的字形锐角更改成更具数学美感的圆角。外圈与文字粗细有了对比，双A 更突出了。
前后logo乍看之下区别不大，这也和近几年品牌界其他标志换新似乎一个路子，像Burberry、Céline、Calvin Klein等一众奢侈品牌还有国内的华为、淘宝、小米，虽然涉及不同行业领域，但logo升级却有一个共同规律——“微整”。
在此次发布会上，国内战略营销名人小马宋也和本次logo设计师来了一场世纪隔空交流，小马宋提问说，“爱玛的新LOGO与旧LOGO差别不大，甚至一个初级设计师就能做出来。”
Rob Janoff给出了专业的解读，“品牌重塑与品牌塑造不同，品牌重塑要确保能沿用一定的时间建立起来的品牌形象资产，否则将无法留住所有用户”，而在品牌焕新升级的过程中，延续原有品牌基因与传统，持续构建品牌与消费者的情感链接极为重要。爱玛新LOGO也遵循了这点。
Rob Janoff还表达了很重要的一个观点，设计的本质是什么？
“在我心中最重要的一项，永远就是设计的简约性，如果LOGO设计得不简约，就不会被人理解，如果不能在短时间被人记住，企业将失去客户”。简约是打造成功的全球品牌的关键。
国内品牌纷纷挖尽心思，找国际大师操刀品牌形象升级，真的只是追求设计上的国际一流水准吗，显然不仅仅如此。
logo升级设计只是一个战术级动作，我们要看到战术背后的战略级思考。
这背后有三大非常关键的因素
一、如此大动作的品牌形象升级是爱玛对品牌未来发展战略级全球化扩张的布局。
我们始终要记住一个点，设计的目的是什么？
设计是品牌建设中处于后端落地层的战术级动作，它永远是为品牌为生意服务的，永远受品牌或企业战略领导的。爱玛作为我们欧赛斯合作过的客户，我们也是见证了它这些年的变化，爱玛的品牌文化和战略方向一直有在顺应市场环境做升级迭代，从最初的爱，用爱心符号表达，到艺术时尚用律动条纹，到现在科技与时尚，升级到双A标，每一步都是有据可依的，都是品牌文化价值的体现。
爱玛品牌文化动线
我们欧赛斯服务爱玛是在第2阶段，在时尚艺术的战略指导下，提出了时尚艺术纹样的设计和妈咪车上市的整体营销方案。
品牌纹样设计
此次logo焕新，进一步强化了爱玛时尚、科技的标签，再次让爱玛强化了时尚占位，向外界表明身份，对内有利于调动集中企业优势资源，看准一个点，打深打透。
二、品牌跨界背书找对人非常重要
爱玛这次选的2个人物也很关键，一个是品牌营销届的小马宋，一个是苹果logo的设计师Rob Janoff，小马宋算是品牌营销届的新锐力量，服务的品牌如元气森林、隅田川咖啡都是一些热门的新锐品牌，是非常受当代年轻消费者喜爱的品牌，体现爱玛年轻、新锐的气质，而找外国设计师Rob Janoff，一是传递了企业国际化视野，又给爱玛绑上了苹果这个大腿，间接贴上了科技与时尚的标签，这两位大咖都是和爱玛品牌是气质相配，正向赋能的。
就像之前小米找原研哉操刀升级品牌，也是非常匹配的，从小米的产品设计风格，我们就能明显看出无印良品的影子，一种追求功能与美学兼顾的产品开发理念，原研哉又在设计哲学上加以赋能，让整个小米品牌的思想境界更高了。好的设计就是让你感觉不到设计，好像小米的logo也同样做到了这一点。
三、品牌升级是不可多得的公关事件
我们欧赛斯在品牌战略服务时，也会遇到一些品牌的形象升级，往往客户在形象上有些畏首畏尾，说白了怕消费者不认识自己了，更割舍不了对“亲儿子”的爱，这时候就要需要品牌公司站出来，推一把，辩证地看待这个问题，分析利弊和最终获利。其实品牌升级绝对是一次难得的对外宣传的公关事件，就像爱玛这次选择和苹果logo设计师合作，也是爱玛有意让自己和苹果绑在了一起，借由大众对苹果的科技时尚印象强化了爱玛品牌的印象，有些想成为电动车里的“苹果”的意思，借助名人的热度流量，进一步扩大品牌的影响力。
回顾本次事件，其实他并不是一个孤立的事件，从爱玛发起全民无门槛#寻找超A创作官#共创品牌LOGO开始，就得到大范围的扩散，为品牌吸引大把粉丝，在奖品环节绑定热门综艺IP《乘风破浪3》同款电动车，让事件开始发酵。
而小马宋和国际设计大师的加入，又将事件推到了高潮。
小马宋给爱玛设计logo手稿
吸引了更多的围观用户特别是专业人士的参与，从观念传导、推广扩散、作品输出、有奖反馈、到持续发酵形成一整个整合营销事件，进一步扩大爱玛的品牌影响力和号召力。每一步都是有计划有目的的品牌营销动作，这期间和前后的全民话题，国际设计师本身带来的流量红利才是背后真正的价值，再次让消费者注意到品牌，关注你是谁，你在说什么做什么，有网友，有大师，有同行帮你说，这比打一波广告自己吹自己来得更有效。就像小米花了200万的设计费赚到了2个亿营销效果当然是值得的。
