日前有媒体报道称，在线旅行网站去哪儿网正在进行一轮战略大调整，酒店和内容上升为公司一级战略；具体来说，将原本独立的酒店事业群升级为目的地事业群，并整合门票和玩乐事业部，同时新组建内容事业部，涵盖点评、攻略游记等，借助优质内容提升用户量与活跃度。南都记者就此求证去哪儿方面，对方回应称，基本属实。
完成与携程的整合后，去哪儿鲜有财务数据对外公布。据报道，今年年初2019年会上，去哪儿网CEO陈刚曾公开披露了去哪儿过去一年的运营数据——2018年全年GMV增长30%（与同期携程剔除天巡外的GMV保持一致），机票年增20%；酒店业务重返高增长通道，中高星酒店保持30%以上的增长；火车票业务保持40%增速；旅游度假增长达3位数；自由行、周边游方面也有接近3位数的增长。
公开信息显示，去哪儿网成立于2005年、于2013年11月在美国纳斯达克上市，早年靠技术和搜索比价发家、以机票和无线业务见长，在2016年与携程、阿里旅行（飞猪前身）并列为移动端行业前三。早在2013年，去哪儿网完成事业部制的改革，建立机票、酒店、无线三大事业部，1年后又相继成立目的地、度假、门票和智能住宿事业部；同年，机票、无线两大事业部升级为事业群，此后机票和酒店业务增速曾分别创下历史纪录。
2015年，去哪儿被携程收购，开启了整合新历程，并经历了多轮高管变动；2016年，去哪儿网与远洋管理有限公司达成私有化协议，股权估值约为44.4亿美元，最终于2017年5月完成私有化交易，从美国退市。
南都记者了解到，目前去哪儿在携程系的品牌和渠道建设的定位中，更偏向服务年轻用户，去年新一批晋升的高管中，80后过半数。据大数据互联网大数据监测平台Trustdata的数据，今年上半年，去哪儿在线酒店预订业务的用户年龄结构中，“90后 00后”在整体用户中占比近半，年轻用户比例略低于美团和飞猪，高于同程艺龙与携程，而去哪儿用户的日均启动次数最高。
今年6月携程·去哪儿专车的用户调研数据显示，平台将近2/3用户是来自一、二线城市的收入较高的成熟用户，三、四线城市的流量正在持续攀升；25～34岁的年轻用户占比已超过40%。而年轻化，正是携程当下增强用户活跃度、助力未来业务长期稳定发展的一大战略。
根据携程今年一季度财报，其住宿和交通两大板块营收增速仍然放缓，而旅游度假业务则同比增长25%，增速更高，仅次于商旅板块。前述报道援引去哪儿内部人士透露称，今年，去哪儿的核心目标是补齐与携程的差距，并构建基于现金流和内容的正循环。
南都记者注意到，此轮去哪儿网调整涉及的便是与旅游度假业务高度相关的酒店、门票、玩乐三大板块，新组建内容事业部，则反映出去哪儿将继续发力内容的方向。值得一提的是，就在今年5月20日，同程艺龙曾宣布战略合作马蜂窝，借助后者大体量的旅游UGC内容，通过不同场景的内容结构化输出，实现“决策-交易-分享”的闭环。由内容带来的用户增长红利正不断受到重视。
按照年初的规划，今年，去哪儿网除保持在机票、酒店、火车票方面的领先优势，还会在线下供应链、国际酒店，以及周边游、自由行上发力。在线下渠道建设方面，依据携程方面提供的数据，包含去哪儿门店在内的携程系品牌门店数量今年将突破8000家，目前这一目标的完成度已达9成左右。
采写：南都记者 傅晓羚
