▲ Jobs 钟爱紫色 图片来自：dialoguereview
随后的几个月时间内，他们都会在苹果总部 2 楼的一个小房间内给 Jobs 做汇报，打动 Jobs 之后，再展示给其他苹果高管。
2005 年，摩托罗拉 Rokr 表现相当不理想，再加上苹果软件团队带来十分超前的交互创意，让 Jobs 推进了 Project Purple 项目进程。
在 iPhone 身上几乎可以看到苹果所有产品的影子iPhone 引领的多点触控交互实际早就存在于苹果之内，不过它是由苹果工程师 Brian Huppi 解决没有鼠标控制计算机方法时，偶然得来。
初始，Jobs 驳回了这个想法，认为将 Mac 的界面投放到触控板上，看起来很笨拙。而且触控板的面积与桌面相当，不够优雅。
▲ 十分 Ive 的 Leica T
在一旁的 Ive 则换了个角度，如果这个技术出现在相机背面，数码相机背后的按键就能够去除，从而用上一整块屏幕。
而最终保留下来的「多点触控」技术，也成为最终成为 iPhone 交互的基础。
至于相机背后一整块屏幕的创意，最终也出现在 Leica T 中，一体式的 CNC 切割，加上整块屏幕的交互逻辑，与 Ive 当初的想法如出一辙。
徕卡的设计师安德烈亚斯·考夫曼（Andreas Kaufmann）也在采访中表示，作为 Ive 设计风格的拥趸，他就是在尽最大努力模仿乔尼·艾维（Jony Ive）。
▲ 监工中的 Ive 图片来自：iMore
Jony Ive 所领导的苹果设计团队，曾经是苹果产品的灵魂之一。作为工业设计师，Ive 不仅对于线条、曲线有所研究。
多年以来他也在不断地完善自己和团队对工业材料的理解。从 2004 年开始，他就在努力控制铝材在制造中出现的黑条纹，甚至深入供应链学习，如何掺入定量的镁、铁来最大限度的保持铝材原本的色彩与提高硬度。
iPhone 发布之后，Ive 设计团队中的材料专家越来越多，甚至收购了芝加哥的 QuesTek Innovations，该公司手中握有为赛车、火箭制造相应钢材的专利。
为此，在初代 Apple Watch 上，苹果一口气也推出了三种不同的材质，在铝镁合金外，出现了不锈钢与纯金表壳。
iPhone 的诞生，是 Steve Jobs 对软件的把控，也是 Ive 对工业设计的细节追求，而在他们两个背后，把 iPhone 从苹果总部 2 楼的桌子上，带入世界各地的 Apple Store 中的那个人却是 Tim Cook。
2006 年 12 月，在 iPhone 发布前夕，Ive 越过整个太平洋来到深圳富士康，在一个会议室内，从预产的一百多部 iPhone 中挑选三十部带到发布会上展出。
