△CBNData-2020新健康消费趋势报告
加上目前疫情状况依然严峻，更加进一步加速了整个社会对健康观念的升级，健康的需求不断细化。
△CBNData-2020新健康消费趋势报告
在不断增加的健康消费需求下，可灵活定制组合的体检套餐就这样应运而生，加上头部主播的影响力，瞬间形成一条差异化竞争的新赛道，健康消费成为直播电商的新流量密码。
在健康消费的新赛道里，除了受众较广的体检套餐，还衍生出众多细分领域的产品。比如针对女性群体的HPV九价疫苗套餐。4899元的高价，在蛋蛋直播间卖出近2万件，销售额高达8700万。
△飞瓜快数-HPV九价疫苗销售数据
还有面向口腔护理的产品，铸瓷牙贴面套餐，在鹿直播间以8800元的价格，单日卖出近千万的销售额。
△飞瓜快数-铸瓷牙贴面套餐销售数据
目前快手健康消费产品，因为客单价较高，主要还是由头部大主播进行带货销售。但随着消费需求的进一步细分，相信未来会有更多满足多样化用户需求的各价位产品面世，到时会进一步释放消费需求，引爆行业新增长。
4、品牌自播进入下半场、高端品牌接受度进一步提高快手116热卖品牌榜单的竞争也非常激烈，中国黄金和紫金这类珠宝品牌，依靠快手官方的扶持、商品的广泛受众和保值投资属性，占据榜单冠军和季军的位置。
高端护肤品牌WHOO拿下亚军，再次证明了快手消费者强大的购买实力。朵拉朵尚也凭借出色表现进入前十，展现了快手原生品牌的实力。
