红网时刻新闻记者 唐频辉 长沙报道
年轻人越来越注重养生消费了。据CBNData最新发布《年轻人养生消费趋势报告》显示，国民对“身体健康”的重视程度占95%，位居第一。其中，90后对健康养生采取积极态度，有超过半数的年轻人已经走在了养生的路上。
这一点，在饮品选择上就可见一斑。健康型饮品成为当下热潮，东鹏饮料着力新推出的一款健康茶饮由柑柠檬茶，由于符合当下年轻人对新奇与健康的诉求，渐趋成为年轻人新宠。
由柑柠檬茶采用神奇水果油柑，搭配物理鲜榨柠檬汁而成。其中，油柑是一种药食两用水果，含有多种维生素和微量元素，营养丰富，并且有清热解毒、消脂减肥等功效。油柑的回甘与柠檬的鲜香融合成酸甜回甘的王炸口感，而由柑柠檬茶去油解腻的功效则使其成为吃货一族的“佐餐圣品”，深受年轻人追捧。
“十年前，我们推出东鹏特饮，定义了能量饮料，现在我们推出由柑柠檬茶，迎合新生代的消费需求。”东鹏饮料掌舵人林木勤对油柑子这种水果印象深刻，“清爽、多汁、具有去油脂助消化的效果，这不仅使我家乡的食物得到更多人的认可，也瞄准了消费者对大健康饮品的消费诉求。未来我们将会延续这个思路，继续在功能性饮料领域深耕。”
年轻人作为当下社会的中坚消费力量，是各大品牌争相“收割”的用户群体。只有深入洞察市场、保持年轻状态，才能获取他们的关注与认可。东鹏饮料由柑柠檬茶以“神奇的油柑 鲜榨的柠檬”独特配方，打造产品差异化，成为更具功能卖点和口感差异的柠檬茶选择，满足了年轻人的“硬核养生”需求。
而在卖点上，维他柠檬茶主打“真茶、真柠檬”，康师傅茶参厅主打“正宗港味”，东鹏饮料的由柑柠檬茶定位为柠檬茶“王炸组合”，以“油柑 柠檬”两种原料的搭配突出口味特色，包装上采用了扑克牌中的大小王来指代柠檬和油柑两种核心原料，瓶装规格方面也增加了555ml/瓶，4种包装规格齐全，覆盖2.5-5元价格带。
作为以功能饮料起家的东鹏饮料，如今跨品类涉足即饮茶，由柑柠檬茶能否像东鹏特饮那般再次“展翅腾空”呢？我们拭目以待。
