不过，随后不少品牌也跟风推出的联名服装，却难免让人产生审美疲劳，仿佛品牌跨界国潮只有联名潮服这一创意了。于是，大白兔润唇膏来了，故宫口红卖爆了……
但市场竞争激烈，产品同质化早已是不争的事实，当所有产品都有被品牌利用过，那么新品牌想要进入消费者的眼球，就要花更多的心思。
好比此次网易严选联名《葫芦娃》，其单个产品都不是先创，但整组系列却能在保证宣传风格贴合主题的情况下，从设计上去做新的变化，那么当消费者看到时，自然能看到品牌花费的心思了。
同时，跨界营销是一个营销事件，它具有一定的时效性，这就要求品牌在跨界时能高度调动消费者的积极性，方能延长营销周期。
而品牌跨界国风，利用国风IP的历史感、文化底蕴等，能透过产品让人产生联想，勾起人们心底的回忆，进而加深联名品牌在消费者心中的印象和留存度，从而达到延长时效的作用。
通常，利用反差是品牌常用的手段，比如马应龙创新推出口红，初时就呈刷屏之势，几乎人人都在说，哪怕直到现在提到，只要一提到马应龙或者口红，就能让人记起来。
所以，创新才是一切的根本，先吃螃蟹的人，总是能让人记住。
2、消费者买单，在于诚意
如果仅仅只为了一时的声量，品牌只需要向消费者宣告品牌联名大IP就可以了，但如果没有产品支撑，这种联名就只是噱头而已，营销最终都要落实到产品上。
毕竟，“品牌”不过是消费者对产品产生信任的符号，如果消费者对产品不信任了，更不用谈对品牌信任了。尤其是自媒体时代，良好的产品口碑才是品牌最好的宣传。
联名产品是特定环境下的产物，它能为品牌赋能，让产品具有更高的价值溢价，但前提是，联名产品应该更加用心，即如同网易严选此次的联名产品一样，从产品到包装，做到内在质量无忧、外在颜值动人，这样才能促进销量转化。
值得一提的是，网易严选与《葫芦娃》联名整套彩妆系列，是历时10个月之久才推出的产品。
总之，跨界的真正意义是为了打动消费者，花最少的钱做更多更好的事情，是将原先的品牌形象进行拓宽、加深，增加双方的市场竞争力，达到1 1>2的效果，而不是为了一时的互相导流。
,
