西瓜视频总裁任利锋,字节跳动任利锋

10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大会在海南三亚开幕。西瓜视频总裁任利锋在主题演讲中，首次提出“中视频”概念，意即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比，中视频绝大部分是横屏，PGC（专业生产内容）创作者占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。

在他看来，中视频是一个新的、不容错过的创作机遇。为推动中视频创作者职业化，未来一年西瓜将至少拿出20亿元补贴创作者，并通过与抖音在产品层面的深度联动，全力扶持优质中视频创作人。

以下为任利锋演讲全文。

大家好，我是任利锋。很高兴和大家见面。今天在现场看到这么多西瓜视频的创作人，我感到很亲切。过去我主要是通过作品认识大家，很多人的视频我都看过，现在我们终于见面了。

先自我介绍下，我之前是抖音的产品负责人，半年前开始负责西瓜视频。可能大家会比较好奇，为什么我会从抖音到西瓜？

今天我想借这个机会，和大家聊聊这个问题，以及我对西瓜视频的理解和产品未来的打算。

其实，大家可能或多或少都觉得西瓜视频跟抖音快手、优爱腾不太一样。那具体不一样在哪里？

这就说到我今天想和大家分享的主题：“不容错过的中视频”。

大家可能是第一次听说“中视频”这个词。中视频，是我们对西瓜视频这款产品的一个定义。

中视频有三方面特征：

时长上，中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容。在这个时长里，创作人可以完整地讲述一个事情，表达更加连贯、从容，用户也可以获得更大的信息量，加深记忆。

形式上，不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏。横屏画幅更宽广，呈现的视觉信息更丰富，更接近人眼中的世界。

生产上，中视频创作人里，PGC占比更高。这意味着，中视频有一定制作门槛，需要创作人投入专门精力。

因为以上特征，中视频可以让用户有更多的获得感，激发感和满足感。这也是中视频的价值所在。

中视频不仅有价值，而且已经是一个很大的事情了。

大家都知道，短视频发展很快，但其实根据我们的内部数据，用户每天花在中视频上的时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。

从市场发展上来看，不同于短视频和长视频领域的寡头格局，中视频正在进入一个“战国时代”。去年下半年开始，我们也注意到，很多产品开始发力做中视频，甚至连刚刚合并的直播平台也要做“中短视频”。这说明，大家都相信“中视频”未来会有很大的机会。

中视频创作人，一直在等待这个机会。他们其实是一群非常有才华，非常有创造力的人，中文互联网有很多集体记忆都是由中视频创作人造就的。比如15年前的《一个馒头引发的血案》。

但是，因为早年间大环境不成熟，除了极个别“现象级”的创作人，大多数人并不能以此为生。

现在情况大为不同。一个是像我之前说的，中视频的市场已经非常大了。与此同时，创作人变现手段也在逐步丰富，包括平台流量分成、直播带货、广告营销等等。很多平台，包括我们在内，也都在加大对创作人的扶持。

我在上海参加“好奇心周末”创作人沙龙的时候，认识了一个科普视频创作人叫“三一博士”。他是一位大学老师，以前不太会做视频，但通过西瓜运营的指导，现在已经能稳定地产出高质量的视频，并且也获得了不错的收入。

在这里也跟大家汇报一下，过去一年，差不多有400位西瓜视频创作人都已经年入百万。有一位知识领域创作人，跟我们签约当天，就用这笔钱付了一套房子的首付。不仅是收入，创作人也被越来越多的人看到。像今年很火的“阿木爷爷”，在西瓜视频分享拍摄中国传统榫卯技艺，受到中外网友的喜爱，也因此第一次登上了央视新闻。

可以说，不管是从商业价值还是社会价值的角度，中视频创作人的黄金时代正在到来。

西瓜视频愿意给所有优质的中视频创作人提供更大的舞台。不仅是西瓜的舞台，还有今日头条、抖音的舞台。

大家可能不知道，中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%。这是很大的用户需求，但这一块的体验其实还不够好，我们觉得还有很大的优化空间。

接下来，西瓜视频会深度联动抖音，协同发力中视频，在产品上满足好用户对于中视频的观看需求，也更好地服务创作人。

比如，西瓜、抖音双端将加强在中视频内容和搜索服务的联动，全力扶持双端中视频创作人。同时，我们也会在抖音里探索横屏模式，整合提升中视频播放器体验，加强抖音和剪映的横屏发布功能。大家都知道，以前剪映主要是服务抖音的，现在也会支持西瓜视频。我们希望通过这些工作，能够合力为用户提供更好的产品与服务。

说完了产品，我还想再提一下钱的事情。这个可能是今天大家最关心的问题。

就在一个月以前，张楠在抖音创作者大会上发布了800亿元的创作者激励计划，这其中就包含对中视频创作者的扶持，当然也包括在座的各位。

刚才我提到抖音和西瓜要合力支持中视频的发展。既然要合力，那么站在西瓜视频的角度，我们希望接下来，能帮助更多的中视频创作者成长为职业创作人。职业创作人的意思是，以创作视频为职业，靠创作视频就可以过上更好的生活。

为了实现这个目标，未来一年，西瓜视频将额外再拿出20亿元，补贴优质中视频创作人。

我想强调两点。第一，这是真金白银的20亿元，不含任何商单、直播、电商收入，是纯补贴，我们会积极探索“保底 分成”的模式，助力视频创作人职业化。这种模式可能是行业首创。第二，20亿是一个保底的数字，上不封顶。

说到这里，我想起一件事。今年年初，一鸣找我聊西瓜的业务，我们聊了很久。聊到最后，我说，一鸣，你看我们聊了这么多，感觉都是很烧钱的事情啊。一鸣说，没关系，西瓜视频不用担心钱的事情，可以专注做更深度、更专业化、知识面更广的内容。

所以，我想说的是：西瓜视频没有盈利压力，我们愿意拿出更多的资源支持优质的中视频创作人。

记得2018年年初，我还在抖音。那时候，我劝很多朋友来抖音创作短视频。我说，别看抖音现在还很小，但未来真的很大。后来那一年，抖音实现了爆发式增长，很多的短视频作者也都起飞了。

所以，如果你曾经因为错过抖音而遗憾，现在一定不应该错过西瓜视频。

回到开始的问题，为什么我选择从抖音来西瓜？这是因为看到了让我足够兴奋的新机会。我希望做一些新的东西。

我觉得中视频很大，也很美，能够为用户，为大家，提供有价值、有获得感的好内容。这也可以让创作人把自己的想法、思考和见解，传递给更广泛更对味的人，这样一来，他们能够骄傲地以职业创作人自居。

最后，欢迎大家都来创作中视频。今天就讲到这里，谢谢大家。