不过，就算是优爱腾在用户付费的路上也是进退艰难，每次会员涨价必上热搜。连隔壁的B站，因为up主开通付费视频都被不少粉丝取关。在用户使用习惯和付费上，各家都是摸着石头过河。
综合看下来，在电影策略的摇摆不定、综艺领域的差点运气，西瓜视频在长视频领域的哑火似乎已是必然。随着运营团队的改变，张楠时代倾向于长视频IP路线，任利锋上任后又打出了“中视频”概念。
同样是斥重金通过入股、挖人等多种方式，从B站挖来了一批成熟的UP主。而由于算法、用户与内容不那么匹配，这一批UP主也有一些到期后回归B站。
图源：西瓜视频
但中视频的故事并不是到此为止。中视频的长度、知识为代表的精品内容、在大中小屏之间无缝切换的观看体验。有一个案例可以证明新需求被满足后的受欢迎程度，“物理原来如此有趣”的李永乐老师的知识类视频在电视端播放量已经占到了所有渠道的50%以上。
任利锋在2021年9月15日举办的新一届西瓜PLAY好奇心大会上称，过去一年，电视端中视频消费呈增长趋势，西瓜视频将加码于此。
图源：西瓜视频
官方数据显示，2021年第二季度，在西瓜视频各渠道播放总时长中，来自电视端的消费时长占比已由2020年第四季度的21.10%增长到了2021年第二季度的35.33%。
但行业却仍不看好这一块的业务。依照行业研究机构奥维互娱的数据，海克财经认为，这块业务至少还要从这样两方面看：其一，在更为便捷的智能手机已然大行其道且5G显著提速的当下，电视终端的开机率、开机时长整体都呈下降趋势；其二，尽管该机构发布的2021年10月数据显示，西瓜视频TV端“华数鲜时光”在点播媒体综合排行榜中位列第四，但11月其日活不但与排名前三的爱奇艺、优酷、腾讯视频电视端动辄两三千万日活差距还很大，而且并非持续增长。
没钱不行，砸钱也不行
同时，西瓜视频在字节内部的地位也越来越尴尬。2021年年底，字节在组织架构调整中，将西瓜视频并入抖音事业部。
据第一财经报道，任立峰虽为西瓜视频总裁，但实际只负责采买与运营，而西瓜视频的预算与资源权限也早划归为抖音之下。
西瓜视频与任立峰的逐渐边缘化基于长期投入却无甚回报的低投入产出比。之前，任利锋发力中视频赛道。“中视频行业过去一年发展非常快，行业内B站做得很好。西瓜视频未来将在生产工具、原创流量匹配、资金扶持等方面加大投入。”任立峰当时表示，但一年时间过去了，西瓜视频仍未取得类似B站的破圈现象。多年之前，“砸钱”确实能做出一个平台或者作品，但大环境一直在变，平台的核心竞争力终于回到了在于用户的归属感和内容本身。
