从蚂蚁到大象，支付宝是如何成为支付宝的？它的四个口号就是观察其成长史的绝佳窗口。
作者 | 张吉龙
编辑 | 安心
来源 | 全天候科技（ID：iawtmt）
蚂蚁金服IPO终于一锤定音。
7月20日，蚂蚁集团宣布计划在科创板和港交所同步发行上市。
据此前媒体报道，蚂蚁集团IPO目标估值至少在2000亿美元，约合1.4万亿人民币。
作为中国乃至全球最大的独角兽，蚂蚁的IPO，全球瞩目。
尽管蚂蚁旗下的产品不止支付宝，但是作为“核武器”一般的存在，在大众眼里，支付宝和蚂蚁集团几乎可以划等号。
支付宝的历史就是蚂蚁集团的历史，而从2004年诞生到现在，支付宝的历史已经长达16年。
在这16年里，互联网格局发生了多次变化，蚂蚁金服的定位多次调整，而支付宝在蚂蚁金服的角色也随之不断变化。
随着国内金融环境的变化，对外形象定位上，蚂蚁金服（包括前身支付宝）经历了从传统金融的颠覆者到金融机构的合作者再到技术赋能者的转变。
到今年6月22日，“浙江蚂蚁小微金融服务股份有限公司”改为“蚂蚁科技集团股份有限公司”。这一改名被蚂蚁方面解释为，新名称意味着其将全面服务社会和经济数字化升级的需求。
观察蚂蚁集团定位变化的一个重要维度是其收入结构的变化。
根据公开信息，2015年时，支付接入服务费贡献了六成营收，两成来自金融服务，超过一成来自技术服务。到了2017年，其支付接入费用占比下降至五成，技术服务收入上升至三成。
2019年末一则市场消息显示，蚂蚁集团支付收入和技术服务收入的占比进一步平衡，各占45%左右，剩余10%的收入来自于金融云、技术开放平台、区块链等2B的硬技术收入。
同期，支付宝，也逐渐从支付工具、理财平台转变成移动支付平台、再到生活服务平台。
而支付宝的四个不同时期的品牌slogan，就是观察其成长史的一个绝佳窗口。
纵观过去16年的历史，其实就是支付宝和蚂蚁金服的一场长征。从蚂蚁到大象，再到未来，它在走一条没人走过的路，成功没有捷径，摸索没有尽头。
2004-2011 ：“因为信任，所以简单”
2003年，淘宝网诞生。作为C2C的电商交易网站，它面临的一个重要挑战是，买家和卖家的信任问题——到底应该先付款还是先发货？
为了解决这个问题，淘宝内部研究了当时市面上已有的解决方案。比如PayPal，然而PayPal主要使用信用卡支付，并不符合当时的中国国情。
马云也去找过银行，不但没有银行愿意帮他，还都否定他，说这个永远都不可能。
马云一时感到束手无策。在一个偶然的时间，有淘宝用户在论坛里提议——由淘宝提供交易担保。
但那时候，淘宝网如果贸然上线一个支付系统，可能是违法的，因为没有许可。
但马云坚持要干，他对团队成员说，如果有什么麻烦，如果必须有人去坐牢，我去嘛。
