2. Baby 小孩—纯真、母性呼唤
纯真的孩子就像天使一样，他们可爱、稚趣、毫无掩饰的动作与表情，能在短时间里快速激发起人们的怜爱之心。
很多聪明的广告就是利用这一点，运用婴儿作为主角，让消费者（尤其女性）卸下对广告营销的心理防线，只剩下“抱抱他，亲亲他”的人性本能，不知不觉间对品牌的诉求照单全收。
案例：依云矿泉水
法国高端矿泉水品牌“依云”，借助婴儿的元素，让它的品牌主张“活得年轻”在全球市场获得了绝佳的反响。
在广告创意中，小家伙们穿着各种特大号的成年人服装，看他们惊讶的表情，似乎还为一下子返老还童感到不适应。
它所要传递的就是一种想象：无论你是网球冠军、商业精英，还是时尚潮人，只要喝了依云，就像回到了天真无邪的孩提时期。依云的品牌精神“Live young”，就和青春一样，会一直留存在你的心中。
