资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）
另外，随着新冠肺炎疫情防控常态化，“回归自然，运动抗疫”已经成为大众共识，户外经济的热度已经传导到了消费市场的方方面面，与户外活动相关的各环节都在迎来新机遇，在截止2022年3月份的十二个月内，户外服装销售额增长21%。
2022年北京冬奥会让“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景变成现实，点燃了更多人参与冰雪运动、全民健身的热情，加上近年来国家积极出台政策鼓励大众参与户外运动，不断完善体育服务、优化体育设施，我国户外运动相关产业扩张呈现燎原之势。
白皮书数据显示，到2030年户外运动人群总数将由2020年的4.35亿扩大至5.6亿，可以推断出冬奥会和疫情推动户外产业的增长将是长期而深远的，其中户外服装行业发展潜力巨大。
资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）
2、政策支持
政策先行是行业发展的关键，近年来，户外运动产业受到国家政策支持发展良好，国家及省级产业政策频出，对户外露营、登山、徒步等户外服装、装备等形成了积极影响。
2018-2022年国家层面户外运动行业政策汇总
发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 重点内容 |
2018年 | 国务院办公厅 | 关于印发完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）的通知 | 积极培育冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动、电竞运动等体育消费新业态。 |
2018年 | 国务院办公厅 | 关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见 | 创新社会力量举办业余体育赛事的组织方式，开展马拉松、武术、搏击、自行车、户外运动、航空运动、极限运动等项目赛事，采用分级授权、等级评价等方式，增加赛事种类，合理扩大赛事规模。鼓励各地加强体育赛事品牌创新，培育一批社会影响力大、知名度高的业余精品赛事。 |
2019年 | 国务院办公厅 | 关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见 | 分项目制定新一轮产业发展规划，加强相关基础设施建设，鼓励各地开发一批以攀岩、皮划艇、滑雪、滑翔伞、汽车越野等为代表的户外运动项目。 |
2021年 | 国务院 | 关于印发全民健身计划（2021—2025年）的通知 | 大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。在国家体育消费试点城市基础上，择优确定一批国家体育消费示范城市，充分发挥试点城市、示范城市作用，鼓励各地创新体育消费政策、机制、模式、产品，加大优质体育产品和服务供给，促进高端体育消费回流。 |
2022年 | 中共中央办公厅 国务院办公厅 | 关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见 | 推动户外运动发展。编制户外运动产业发展规划。开展自然资源向户外运动开放试点，制定在可利用的水域、空域、森林、草原等自然区域内允许开展的户外运动活动目录。推动户外运动装备器材便利化运输。鼓励户外运动装备制造企业向服务业延伸发展。 |
2022年 | 国务院 | 关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知 | 充分发挥国家公园教育、游憩等综合功能，在保护的前提下，对一些生态稳定性好、环境承载能力强的森林、草原、湖泊、湿地、沙漠等自然空间依法依规进行科学规划，开展森林康养、自然教育、生态体验、户外运动，构建高品质、多样化的生态产品体系。 |
资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）
另外，《“十四五”规划》提出，开展“中国品牌创建行动”，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在服装等消费品领域培育一批高端品牌。由此可见，在户外服装市场中品牌战略未来也将会是企业发展的助推器。
3、国货崛起和文化自信增加
从市场份额上看，国货已经开始崛起。2015-2017 年，很多国内户外服装品牌由于品牌战略问题导致产品积压，并因此丢失市场份额，但从 2017 年起经历一轮洗牌后，陆续走出了之前的困境，开始全面反弹，市场份额不断提升。例如：安踏从根本上解决了库存积压问题，2013年率先开启零售转型战略，大力推广扁平化模式并提高ERP覆盖率，逐步扩大市场领先地位；李宁从 2018 年开始触底反弹；斐乐自被安踏集团收购以来保持强劲的增长态势，特步自 2017 年触底后也开始企稳反弹。
另外，据市场研究公司Transparency Market Research数据显示，千禧一代正越来越多地穿着户外服装进行健身活动，由于中国互联网的高速发展，伴随国力崛起和文化自信觉醒，千禧一代对国产品牌的评价体系会更加客观，对国货的自信会直接反映到户外服装的消费上。
资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）
在国货崛起和文化自信增加的背景下，户外服装行业集中度不断提升（CR5/CR10 从 2011 年的 48%/68%增长至2020 年的 59%/78%，2020年， 耐克/阿迪达斯分别占据19.8%/17.2%的市场份额，安踏主品牌份额达到 9%，旗下另一品牌斐乐市场份额也达到6.4%。），且户外服装较普通休闲服装具有功能性区隔和文化认同属性，消费者对于精神文化的认可更多地会转化为对品牌的忠诚度，复购比例高，在这样的背景下有利于行业诞生大品牌。
资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）
因此，户外服装品牌要向上发展应当采取更符合当代消费者喜好的潮流化方式，去重新演绎专属于当代消费者的国潮产品，只有基于消费人群的偏好趋势诞生的产品，才能集中引爆户外服装的国潮新流行。
4、女性户外服装市场潜能大
随着现代女性独立意识、经济水平的提升，以及对于健康美的天然追求，未来将不断提升在户外服装领域的话语权，从而影响户外服装产品的设计风向，除了露露柠檬这样以女性产品起家的企业之外，其他各大国际龙头近年已经开始加快布局，相关企业也可以考虑从女性户外服装市场着手布局。
部分企业对女性市场的布局
企业 | 介绍 |
阿迪达斯 | 2021年发布“掌控全场”战略中明确提出要吸引更多女性消费群体，目标在2021-2025年女性品类复合增速达到中位个位数（即0%-9%的中间区间）增长。 |
耐克 | 2016-2021年FY16-21女子系列产品增速均高于男子系列产品，FY21女子产品同比增长20%，大幅高于男子产品的11%。 |
安踏 | 2021年7月发布的品牌重塑计划将女性作为核心的突破品类，打造“科技 颜值”的新运动美学女子品类，并且携手品牌代言人谷爱凌全力布局女性市场。 |
李宁 | 2021年10月加码布局女子运动领域，以瑜伽运动作为切入口推出女子健身系列产品。 |
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（四）威胁
1、国外户外服装品牌进入中国市场
国外户外服装品牌已经基本熟悉了国内市场的规律，推出了适应本土的系列产品，同时也相继开发出价格更为低廉的中低档产品，并向二、三线城市发力，更多的国际户外品牌正在进入国内市场竞争市场份额，对国内市场造成一定威胁。例如：国际户外品牌博格纳与中国服装品牌波司登设立合资公司，加速推进本土化运营；日本功能性户外服装品牌高得运在中国北京设立首家旗舰店；高瓴资本与美国知名单板滑雪品牌伯顿合作，针对中国市场打造适合中国人体型的户外服装产品，并融入中国文化元素等。
2、低劳动成本优势逐渐消失
低劳动成本优势的消失会使户外服装市场（户外服装是属于制造业的轻工纺织业）面临巨大的威胁，据《第四次工业革命》显示，如果低劳动力成本不再是企业的竞争优势，全球制造业很可能回归发达经济体，一旦发生这样的情况，依靠低成本优势发展制造业就会受到阻碍。
低劳动成本优势逐渐消失原因及分析
原因 | 分析 |
机械化生产导致劳动力的需求下降 | 智能设备正在逐步替代人工，部分户外服装企业引进了自动吊挂系统，不需要对在制半成品进行捆绑、打包和拆包等操作流水线作业的输送带。 |
国外廉价劳动力抢占市场份额 | 目前全球劳动力最廉价的6个国家：越南、柬埔寨、菲律宾、印度、印度尼西亚、泰国。已经有一部分中国企业将部分制造业外包到东南亚，尤其是越南。 |
沿海地区劳动力成本上升 | 户外服装产业的上游纺织产业80％以上产能都聚集在沿海地区，由于土地成本的上升，沿海地区的劳动力成本逐渐升高。 |
技能型工人“老龄化” | 户外服装行业技能型工人“老龄化”情况严重，相关企业中的高级技师、技师、高级工大部分处于45-55岁之间，35-45岁的中年高技能人才偏少，务工者技能型人才出现断层。 |
资料来源：中国户外服装行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）
（五）结论
我国户外服装行业SWOT分析
