一直保持快速增长的新百伦为了进军全球市场，将设立子公司"New Balance International"。神奇的是，带头进军新百伦海外市场的人不是新百伦的职员，而是被新百伦产品所吸引的当地体育爱好者和其他鞋子制造企业。
这里有趣的是，首次从日本引进新百伦的公司就是"文星"。当时《文星》的代表舒海•库拉塔为了将自己的鞋子制作成美国式的鞋，试图与新百伦签订合同。戴维斯将亲自试穿moon star制作的New Balance产品，并得到鞋子质量卓越的评价，并签订合同。比其他国家更快接受新百伦的日本当地的反应更加热烈，目前新百伦仍将成为日本最受欢迎的品牌之一。
满分1000分中的990分
1978年，吉姆•戴维斯为了提高运动鞋技术力，成立了New Balance R&D。在成立第四年的1982年，可以称为不受时间和费用限制开发的New Balance技术的结晶的鞋子登场了。这就是New Balance 990系列。以"1000分满分中的990分"之意命名的该产品在上市后立刻得到了跑步者和运动鞋爱好者的热烈响应，成为了象征新百伦技术实力的鞋子。
990是New Balance鞋中销售价格首次接近100美元的产品。当时最受欢迎的系列320售价仅为32美元，但990售价接近100美元，达到99美元。当时99美元换算成现在的价值，据说接近300美元，反而比现在更贵。公司方面认为，由于产品价格太贵，可能卖不出去，但开始销售后，仅6个月就卖出了5万双。
990与之前的NewBalance产品不同。通过摩卡辛使用的"超薄最后"技术，使鞋子变得柔软，设计是通过与持续交流的文星的合作开发的。上口使用猪皮和网状材料制作，MCD Hill Cup首次适用。另外，990坚持在美国国内生产工厂，并附有"Made in USA"标签。
