1.男装市场规模
我们先来说一下男装的市场现状。整体市场数据截止2018年底：中国服装市场2018年销量总数达2.077万亿元，同比增长率达7.8%，是2014年以来同比增长率最高的一年。受消费升级与本土消费者在生活水平方面的提升，受到收入增加、具有稳定需求的影响，2017年中国服装市场达到最高值，且在2018年有继续上涨的趋势。但近年经济不稳定性加剧，对服装市场的发展带来巨大挑战。预计中国服装市场的同比增长率2019年将下降至3.5%，市场销量达2.15万亿元。（数据来源：Euromonitor Inter national，中商产业研究院整理）
男装市场仅次于女装市场，是中国服装市场中占比第二大市场。数据显示，2018年中国男装市场销量达5726亿元，同比增长6.5%。2018年我国男装市场份额为27.6%。和女装市场相同，男装市场也趋于饱和。整体来看，2017、2018年男装市场有所上涨，但由于整体市场的不稳定性，男装市场预计在2019年同比增长将有显著下滑，预计仅达1.9%，市场规模将达5800亿元左右。（数据来源：Euromonitor Inter national，中商产业研究院整理）
这里我就“趋于饱和”进行详细的说明。“趋于饱和”在此是指销售大众的风格是接近饱和的状态，目前在这个领域内大家比的是价格。男装设计的侧重点在面料的应用，大多数男生比较注重舒适度。而趋于饱和的风格指的是像优衣库、海澜之家、七匹狼、利郎等品牌销售的休闲或商务休闲类型的服装风格趋同。
但是我们也看到，新兴风格的增长从2016年开始一直到2019年，增长的幅度很大，趋势向好。目前增长较快的除了所谓潮牌之外，还有一些古着和复古风格的服饰。
从行业格局看，国产男装品牌行业内地位稳定，竞争优势明显，龙头品牌市场占有率较高，行业集中度持续提升。据Euromonitor数据，国产男装品牌海澜之家、罗蒙、雅戈尔、七匹狼国内市场占有率分别为4.7%、1.1%、1%以及0.8%。2013年以来，海澜之家、ADIDAS、优衣库市场占有率逐步提高，JACK&JONES市场占有率有所下滑。
我国男装竞争格局与服装整体类似，一直以来集中度稳步上升，按公司市占率口径看，2008-2017年CR10由11.4%升至16.3%，CR5由7.3%升至11.7%。由于男性对时尚要求的多样性不及女性，男装时尚潮流感不及女装，正式商务男装更类似于标品；再加男性对运动服饰更加偏爱，使得男装集中度相比女装显著更高。
随着现状的不断变化，就目前来看，男装的风格较之前的几年相比有了更多的变化。但横向对比看，我国男装仍有整合空间，2017年日本男装CR5达到30.0%，其他发达国家也均超过或接近20%，比我国高7-8个百分点。
（名词解释：CR10表示最大的10项之和所占的比例。在一个行业中，若干最大企业的产出占该行内业总产出的百分比。一种典型的度量方法是四企业集中度，即最大的十家企业的产出占总产出的百分比。绝对集中度反映一个行业的垄断程度。在计算公式中，集中度常常被写成CRn的形式。CR是concentration ratio的简称，n表示最大的n项之和所占的比例。CR5同理。）
未来，我国男装市场龙头，尤其是本土龙头在未来格局的结构性调整中仍有较大上升空间，市场占有将不断上升，如日本集中度高主要因为迅销(优衣库)在男装市占率达到16.0%。（数据来源前瞻研究院：2018中国男装行业分析
http://www.cnga.org.cn/html/zx/hyxx/2019/0218/50476.html）
图片来源：Euromonitor Inter national，中商产业研究院整理
图片来源：Euromonitor Inter national，中商产业研究院整理
2.产品风格的地域区别
从行业的习惯上来说，男装产品在不同的消费地区呈现不同的风格偏好，尽管当今迅捷的信息传递会让地区间的审美相互交叉，但在不同的地域仍然大体上呈现出不同的穿着风格。它们之中既有联系又有区分。
按照传统地域的概念，通常行业内会把风格区域划分为：东北区域，华北区域，华中区域，华东区域，华南区域。地域的划分通常会有一定的局限性，实际上是带着有色眼镜对不同地区人们的评价。
比如行业内对东北地区的男装着衣风格有着“满身的大牌元素 看似名贵的手表 浮夸的设计=东北男人的形象”这种思维定式和认知。这种风格确实在东北卖得很好。然而东北地区也有其他的风格，只是下图这样的风格受众的人数更多而已。
东北男装主体穿衣风格 图片来源：蘑菇街叶sir男装
不同地区主体的风格是有区分的，比如杭州的风格就是比较偏棉麻风格的，以棉织物为主。目前的古着风格最开始也是先在杭州流行起来的。
