在手霜细分市场，润培、朴物大美、健美创研等本土品牌集体发力，抢占“第二张脸”。
文丨夏涛 李硕
2020年，新冠疫情下，戴口罩、勤洗手等防护行为日常化，洗手频率提升，手部护理需求激增，护手霜销量迎来爆发。根据欧特欧数据，过去一年，全网护手霜销售额约22亿元，是线上漱口水市场的2倍；香皂市场的1.5倍，线上护手霜销量约7千万件，成交均价为30元。
从竞争格局来看，线上护手霜由欧舒丹和贺本清领跑，其中，欧舒丹占据了14%的市场份额，线上销售额超3亿元；德国品牌贺本清占据了6%的份额，线上销售额约1.3亿元。
除上述两个品牌外，隆力奇、美加净以及资生堂旗下手部护理品牌美润、杭州涵仕生物旗下品牌润培、联合利华旗下的凡士林等品牌同样表现亮眼，销售额在5000万元上下浮动。
本土新锐手霜品牌涌现去年9月，本土新锐品牌润培凭借一款包装复古的香氛护手霜产品走红，半年内销售额超千万，在线上成为仅次欧舒丹、贺本清和美润的本土第一手霜品牌。今年，润培趁热打铁，推出了主打香氛概念的沐浴露和润唇膏等产品。
排名品牌榜第9名的健美创研来自浙江，该品牌成立于2006年，健美创研做外贸和彩妆起家，后将品类延伸至彩妆工具、个护、洗脸巾等。2019年，健美创研总营收超3.8亿元。
健美创研护手霜有百合、小苍兰等10种不同香味。目前，其天猫旗舰店以“拍1发10支”的方式售卖（约合¥9.9/300g）产品，月销超5万支。两年前，健美创研开始与淘宝合作，尝试C2M数字化改造，第一款C2M定制洗脸巾上市后，仅9个小时卖出30万单。
来自广州白云区的采词位列品牌榜第18位，其产品定位为甘菊舒缓保湿，375ml的手霜定价在百元左右，目前，采词产品线包括手霜、手膜、化妆水、面霜、精华、洗面奶、沐浴露、口红等。7月，广东省药监局发布的“化妆品抽样检验信息的通告（2020年第5期）”显示，广州采词化妆品有限公司生产的“肤姿美蜂蜜补水保湿营养面膜”抽检不合格，不合格原因为菌落超标。
除了上述进榜品牌外，百雀羚、半亩花田、朴物大美、玫莉蔻、植贝等定价亲民的本土品牌，同样在护手霜市场站稳了脚跟。
澳洲小众护手霜抢滩中国如今，在保湿之外，护手霜延伸出了修复、留香、舒缓等小众需求，尿素、乳木果、洋甘菊、玫瑰、樱花、邹菊等成分深受消费者欢迎，以天然植物成分见长的小众澳洲品牌因此受益。
