苹果，寓意平平安安，营养元素丰富，又耐储存，所以经常成为人们走亲访友送礼的首选。
送礼，当然要选择礼盒包装，可是市场上的礼盒，绝大多数是通用型包装，一张漂亮的大苹果图片，一个大大的产地通用名称。
比如烟台苹果、洛川苹果之类，找遍包装箱，没有商标，没有生产企业，没有生产地址，活脱脱的一个“三无产品”。
这种礼盒包装，看起来是对消费者的不负责任，其实是首先是对自己不负责任。
眼睁睁浪费传播品牌、增加与消费者粘性、赢得复购的宝贵机会，不夸张地说，这是对自己企业的“犯罪”行为。
那么，苹果礼盒包装该如何设计，怎样才算好包装？
好包装就是卖货的包装，卖货的包装就要传播价值和差异！
有价值有差异的品牌和产品，不仅品牌主好卖，能卖出高价；而且经销商和消费者好选，更容易获得消费者的优先选择，甚至实现心智预售。
这里我们来介绍三种常用的方式。
方法一：从产品本身发现差异，将之提炼为独特的亮点
陕西宜君苹果 苹果优质生长区
宜君苹果是陕西铜川宜君县的特产，是陕西省确定的第一批优质苹果基地。
但长期以来，品牌知名度不高，苹果背书弱。销售主要依靠农户批量卖给经销商，包装采用的是合作社提供的统一的包装，缺乏自身特色价值。
如何找到并提炼宜君苹果自身的差异化亮点呢？
宜君，北纬35度，陕西渭北百万亩苹果林带中心位置，海拔1200米，日照2883小时，冬暖夏凉，昼夜温差大，有利于苹果的干物质积累，是优质苹果的适生区。
同一种农产品，产地不同，品质千差万别。宜君苹果，来自苹果优质生长区，正是因为得天独厚的生长环境，才造就出脆甜好吃的苹果特产。这是现实中存在的亮点，也是宜君苹果的差异源头。
相比绝大部分包装，这样的包装已经相当不错了。但是如果能进一步围绕亮点，找到与亮点直接相关的，并且顾客有感知的差异化利益，以此唤醒顾客消费*，那就是一款非常理想的包装了。
方法二：从产品背后的历史和文化中，挖掘亮点
陕西洛川苹果 洛川苹果中国红
陕西洛川，中国苹果之乡。洛川苹果是西北苹果新势力的代表。产品、产业发展位居全国前列，可是长期以来品牌内涵不清，形象不明，缺乏概念、认知和情感。
从洛川会议到红色故事的赓续传承，从洛川苹果6亩到53万亩的接力，从综合产值0到突破百亿元的“成绩单”，从群众生活缺衣少食到增收致富的好光景，洛川这片大地发生了翻天覆地的变化。
红色，对洛川人民来说，是宝贵的精神财富，更是脱贫致富的“源泉活水”。
随着消费升级，消费者对物质层面的需求已经逐步过渡到对精神层面的需求。消费者从基本温饱到美好生活的向往，吃苹果也可以吃出精神文化来！
因此，洛川苹果，来自革命圣地，拥有天然红色基因。
洛川苹果果子红、基因红、市场红和农民日子红，所以，“红”是洛川苹果的最亮的亮点，广告语就是：洛川苹果中国红。
方法三：从产品产业链和作业流程中，挖掘亮点
陕果妙地鲜苹果 全程冷链，±1°新鲜
陕果基地集团作为陕西省最大的国字号水果企业，拥有全产业链优势。
前端冷库深入到基地，苹果下树后24小时即可入库，后端有自有终端“陕果集市”，这是小型基地和散户无法比肩的。
苹果不存在认知问题，怎样让看似相同的产品卖出不同？
我们从产业链入手，陕果妙地鲜苹果在运输过程中，采用±1°全程冷链，以此来保障苹果的新鲜。
亮点源于企业过去曾做对什么，并一直在坚持和创新。
“全程冷链，±1°新鲜”是其他小型基地和散户难以做到的。因此，我们把它拿来作为亮点，扎实传递“新鲜”概念，成为顾客强有力的购买理由。
包装要卖货，设计也要对。
策略和设计的目的，都是为了产品卖货。设计上，该如何做一个具有卖货能力的苹果礼盒包装呢？分享三点经验，供企业参考。
首先，设计要突出品牌名。
苹果品牌很多，但要拿来送礼，品牌的认知度不得不考虑。品牌认知度，是顾客重要的考虑要素。
顾客宁愿选择一个高价位的有认知的品牌，也不会选择一个默默无闻没有名气的小众品牌。
送礼送的是牌子，那苹果礼盒包装，就要突出品牌名，首要地、直接地告诉顾客，你送的是某某品牌的苹果，倍有面。
我们在设计陕果妙地鲜苹果包装时，品牌名作为第一信息层级要进行突出。
于是设计师在包装上用一个大大的苹果外形 “妙”字，作为品牌的核心识别，让顾客一眼就能记住，这是陕果旗下妙地鲜品牌的苹果。
