其次，设计要准确表达策略。
策略不是纸上谈兵，设计更不是天马行空。优秀的品牌设计师，会根据策略意图，总能想尽各种表现手法去表达概念。
并且会对每一种表现方式，进行利弊的分析和权衡，既考虑对策略的表现力，还要考虑设计的执行力。
同样，妙地鲜苹果，策划师提炼到亮点“全程冷链，±1°新鲜”去表达新鲜的概念，设计师，同样也要去传达这一概念。
设计师采用最直接的方法，将亮点放到包装上方明显位置，作为第二信息层级。
顾客看到品牌后，接着就看到妙地鲜苹果的差异化价值了，一下子就明白了产品好在哪里，怎么好。
准确表达策略的包装≈卖货的包装，这样的包装，就是推销员，能自动卖货。
最后，设计要符合使用场景属性。
送礼，是借物抒情，送的是一种美好的希冀，一种真诚的祝福。
因此，作为苹果礼盒，包装色彩不能太冷静、克制；而要热情、热闹一些；尽量少使用冷色调，多使用暖色调；尽量使用本地特色元素，少使用一些大众普通元素。
总之，越是高端、大气、应景，越能更加俘获顾客的心。
上述的三款包装，都把红色作为包装主色。红色，热烈、热闹。
其中，宜君苹果，还把本地特色的农民画用到包装上，可谓是别出心裁，燕子、花朵、树木、让人感受到苹果生长环境的天然与优美，这里苹果一定很好吃吧！
苹果礼盒包装，我们从策略和设计两个维度，结合团队多年来在快消品实践习得的经验，将其总结为策略上找亮点的三种方法和包装设计的三点经验，供企业家朋友参考。除了这些，当然还有其他的方法，后续我们再做补充和介绍。
其实，不仅是苹果礼盒，各种水果礼盒，以及其他产品礼盒，上述总结的知识都能用到，只是产品属性的不同，设计的侧重点不一样。
以上分享，大家可以对照琢磨，有任何疑问，或者对哪类产品包装设计有疑惑，欢迎大家和四喜交流。
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