编辑导读：很多企业和个人都有这样的疑惑，为什么我的抖音视频这么好，点赞量却这么低？内容质量一般的视频点赞量却能轻松破万。本文作者用1个公式，2个维度，3个因素来对这个问题进行分析，希望对你有帮助。
下图是两个一摸一样的视频，在同一个帐号里分两天发布，点赞数一个是1000多，一个是73W，差距为什么这么大？
两个视频的本质差异是目标意向（goal intention）和执行意向（implementation intentions）的差别,他们有啥区别了？
目标意向只说明目标过程的终点是什么，而执行意向是指在特定情况下个体将执行的确切行为计划。
执行意向又称“如果－那么”计划，“如果”关联的是情境线索，“那么”关联的是目标导向行为，即如果遇到情境X那么我会采取行动Y以达到目标Z。不要小看这个“如果－那么”计划，它能显著改变用户行为，提高目标实现的概率。
行为科学家凯瑟琳.米尔克曼和同事们在一家可以免费为员工注射流感疫苗的大型公司展开了一项研究，在这个实验中，所有打疫苗的员工都收到了一封提醒信件，但执行意向上有区别。
- A组，通知邮件，无需员工填写信息
- B组，员工需要写下他们准备打疫苗的日期
- C组，要求员工不仅要求收件人写下日期，还要写出具体时间点
