有人认为:抖音能够火起来全靠算法加持。但是,算法不是独家秘方,为什么只有抖音一家能靠其发家致富呢?其实,抖音的成功不光只有算法的功劳。
抖音有毒,切忌沉迷。
我一位搞艺术的女性朋友告诉我:抖音她下载了3次,卸载了3次,最后的最后,还是决定不用了。因为每次一刷就很长时间,但看了下来,内心又觉得特别空虚。
不过,这也的的确确证明了抖音这款产品的魅力和用户粘性,俗称:有毒。
现在,抖音着实红遍了大江南北。曾经异军突起的快手,在抖音面前,已经显得有些力不从心了。
当然,由于笔者也就瞎吹牛,并不真正做学术上的研究。之所以这样比较,一是来源于身边的感知,二是在APP store看到这样的下载量对比。
好吧,那我们假定抖音的确成功了(事实也是),我才能继续往下写不是。
之前看很多分析抖音成功的文章写说:抖音胜在强大的后台算法,可以根据用户喜好,做精确的推荐。
因为一直“喂”用户她所需要的内容,从而让其获得巨大满足感,最后沉迷其中。
这样的分析,把算法归因为抖音的核心竞争力,但不好意思,我只想说你连抖音的商业逻辑都没看懂。
抖音真正强大之处,在于:它开创了一个前所未有的短视频商业逻辑,而算法,只是让这套逻辑顺利执行的工具而已。
抖音的神逻辑,简单说:蹭热点 创造热点 神曲
这三点,简直满足了大家对于“舒服”的理解。
蹭热点
通俗点解释“蹭热点”,其实就是大家围绕一个事件,一起狂欢。
人是群居生物,有共同参与感的事情,总是让多数人觉得有意思,有激情。例如:世界杯,就是一个大热点,每个人都参与其中,身边有这样的氛围,感觉有意思。
快手有没有让大家围绕一个事件,一起狂欢?
我觉得没有。
快手和斗鱼的区别:一个是让更多普通人,有机会参与视频录制,让自己“上电视”,获取关注。