说起数码相机，大家首先想到的就是五大数码相机主力品牌，那就是索尼、佳能、尼康、松下和富士。
本来索尼是微单领域的老大哥，当年当佳能和尼康还在单反领域拼命竞争的时候，索尼早就先知先觉全面转向了微单领域，所以索尼在微单领域确立了自己强大的优势，也让业内曾经一度传出了“索尼大法好、索尼黑科技”的说法，让不少佳能用户也纷纷“出佳入尼”。
在四五年之前，索尼在微单领域是所向无敌的，因为那个时候，尼康和佳能主要精力都放在单反方面，佳能推出了6D2、5D4，尼康推出了D810、D750等，你来我往好不热闹。而索尼却推出了A7系列高端微单，并且还分成了三个系列：主打画质的R系列，主打视频拍摄的S系列，以及主打均衡性能的M或者无字母系列，其中索尼推出的主打均衡系列的索尼a7 III 在2018年初上市，这款机型上市之后，立刻引起了市场的力捧，成为索尼有史以来最热销的机型。索尼是a7 III之所以热销，主要是索尼a7 III是一款均衡性非常好的机型，索尼a7 III具有非常优秀的画质，而且索尼a7 III的防抖性能、对焦性能、续航能力以及机身稳定性都非常可靠。索尼a7 III是一款适合干货的专业机型，具有两个卡槽，以及非常稳定的性能，知道今天索尼a7 III还是索尼最热销的机型。
索尼a7 III一举巩固了索尼在微单方面的地位，让佳能和尼康一时之间望尘莫及。索尼眼看着尼康和佳能在微单领域方面和自己相距甚远，开始玩起了挤牙膏游戏，升级换代非常慢，而且升级幅度也不高，每年投入很少的研发稍作改进升级，就能割割韭菜，让索尼小日子过得相当惬意。
而且索尼有个最大的毛病，就是不管是什么型号，只要是卖得稍微好一点，立刻就疯狂涨价，让用户永远以能够接受的最高价格买到。这一点在网红机型索尼ZV-E10L，这款小相机上市的时候价格只有5000多，但是后来因为卖得好，索尼加价最高时候一度曾经达到了近万元。如果价格涨得太高无人问津了，索尼就会降一降价格，只要有人买，马上就把价格再拉高。
当然了，其它品牌也会随着市场需求的波动和变化进行调价，但是没有一个微单厂商调价像索尼这么频繁，提价力度这么大。举个例子说，索尼A7 IV 上市的时候，定价和佳能R6是完全相同的，后来看到索尼A7 IV 卖得比较好，在中国稍晚些上市的时候，上市价格涨了1000元，以16999元上市。
过了一段时间，索尼发现索尼A7 IV 加价了卖得还是很不错，于是就一鼓作气，直接涨到了19999元，而最高的时候涨到了21999元，而佳能R6自从上市以来，一直保持15999元的价格，平时搞活动的时候还降低几百元。最终佳能R6销量远远超过索尼A7 IV ，成为年度最热销高端微单机型之一。而索尼A7 IV 在一直卖不动，结果索尼微单销量被佳能R6远远甩在了身后，让佳能R6后来居上，成为最近这两年最畅销的机型。当然了，佳能R6热销也是有原因的，佳能R6在机身防抖方面远超索尼A7 IV ，而且佳能R6的对焦性能也是这个价位的无敌，佳能R6的视频拍摄性能也超过了索尼A7 IV，另外佳能R6连拍速度方面也拥有绝对优势。
眼看着索尼A7 IV21999元价格卖不动，索尼将索尼A7 IV降到1999元价格，结果还是卖不动，索尼为了掩盖尴尬，直接断货，不过断货终究不是长久之计，产品生产出来就是为了卖的，于是最近索尼A7 IV搞起了预约抢购，直接将索尼A7 IV降到了16999元，回到了发行价格，目前索尼A7 IV预约抢购人数已经达到了近5万人。
