9 月 16 日下午，迪卡侬在上海花木店（龙阳路地铁站附近）举行发布会，正式介绍全新的品牌视觉。同时迪卡侬也介绍了升级的中国品牌定位战略，这实际上也和新标识一起组成了迪卡侬在中国完整的“焕新升级”。
从这次的活动邀请函开始，我们就已经看到迪卡侬用上了新 logo，到这次发布会上正式官宣确认。
过去大家熟悉的应该是白色全大写的“Decathlon”搭配底部的蓝色长条形色块，这次的新 logo 成了正方形，中间的图案类似一个左转了 90 度的字母“U”，再加上下面的一横。它来源于迪卡侬的首字母“D”，只不过把左边那一竖横着放到了下面。
按迪卡侬的说法，少了一竖的“D”既代表了“Decathlon”，也代表了“U”（使用者，或者是“you”）或者“C”（创造力，Creation）——它的开口代表了不被限制，也类似笑脸图案。而下面那一横可以是“I”（我），或者代表人和人的联结，这一横的长宽比例也和之前 logo 的长条形色块一致。
这样的正方形 logo 更像是一个 icon，相比过去的长方形 logo，新 logo 的适用范围更广，组合方式也更多——比如现场的搭建里面，中间的图形就有脱离正方形色块单独使用的场景。
