据全球知名咨询公司Euromonitor（欧睿国际）的调研数据，2019年前三季度国内智能音箱市场销量依次为833万台、1038万台、885万台，累计销量约2756万台。
Euromonitor 调研数据统计图
距离国内首款智能音箱京东叮咚音箱推出已经过去4年，中国智能音箱市场尚处于萌芽阶段，存在智能家居使用率低、智能家居通讯协议尚未建立等问题，但随着人工智能和物联网技术的发展，国内智能音箱市场也迎来了发展机遇，据艾媒咨询数据预测，2020年国内市场突破将1800亿元。
市场爆发的同时，品牌竞争也颇为激烈，但阿里巴巴、小米和百度三大品牌与其他品牌的差距已经拉开，前三季度，三大智能音箱品牌在中国市场集中度高达93%，华为、叮咚、腾讯小Q等非头部智能音箱品牌市场占比较小，可以说，国内智能音响市场逐渐进入寡头竞争时代。
而在三强之中，欧睿数据显示，阿里巴巴旗下天猫精灵今年连续三个季度市场份额排名第一，合计市场份额占比38%，第三季度销量达315万台，占比超过当季总销量的35%，据奥维云网(AVC)数据显示，第三季度天猫精灵市场份额分别为33.3%，百度在今年二季度超过小米，第三季度百度、小米所占市场份额比例分别为33.1%、26.9%。
AVC调研数据统计图
11月13日，国际知名调研公司Canalys发布调研数据称，天猫精灵以390万台出货量，超越谷歌成为全球第二大智能音箱品牌。
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Canalys调研数据统计表
销量数据体现周转状况良好智能硬件设备研发需要依靠技术和资金实力，同时也需要依赖渠道优势，这是为什么三大品牌能逐渐成为国内智能音箱市场领先品牌的原因。作为互联网行业巨头，无论是从研发技术先进和成熟程度、生产供应链和线上线下销售渠道完善程度，阿里、百度、小米均较其余品牌有不小优势。
作为更新换代较快的智能硬件产品，各大品牌商都在马不停蹄的出新。2019年天猫精灵推出方糖升级版方糖R、天猫精灵IN糖、天猫精灵QUEEN智能美妆镜、天猫精灵CC和CCL带屏音箱等全新的产品系列；百度发布了小度在家1S和小度在家1C，功能升级的小度1S和大金刚；小米则推出了小爱触屏音箱，以及小爱音箱HD、mini音箱升级版小爱音箱play和小爱音箱遥控版。
但以零售为主的智能音箱，货物周状况是评价分析的重要依据，更新换代较快的智能硬件产品积压库存越少，产品销售出去，真正交到消费者手上的越多，更能为厂商带来盈利，有利于资金流转形成产销的积极正向的循环，也更能体现产品的受欢迎度。
后起之秀用关爱连接用户
在智能音箱领域，阿里巴巴并非首个入局的巨头，2017年才发布首款智能音箱天猫精灵x1，较国内首款智能音箱发布晚2年，但发展势头迅猛，后来居上。
当前国内智能音箱市场虽然蓬勃发展，但无论是物联网技术、人工智能技术、适用场景融合贯通方面都距离，技术近年来，天猫精灵也在不断寻求差异化的产品策略，并不断拓展销售渠道。
Euromonitor认为，国内智能音箱步入2.0 时代，产品从以单一语音交互为主，升级为以用户为核心，更加多样化的交互方式，产品形态和服务内容也更加多样化。
在产品策略方面，天猫精灵就以用户为核心，针对不同受众，提供差异化产品智能服务，天猫精灵方糖、方糖R等在色彩造型上的设计，以及与ip合作方的融合等方面考虑到了年轻人对潮流的关注，天猫精灵QUEEN智能美妆镜则更针对关注美妆的女性消费者，天猫精灵CC和CCL带屏音箱产品拥有实时监控、语音电话连线等功能，为有家庭需要连线、监控关注的受众提供了技术产品支持。
而服务内容，则基于天猫精灵打造的IoT开放生态，截至今年9月底合作智能家电品牌超过900个，可连接设备超过2.35亿台，双11期间天猫精灵语音购物成交突破100万单，为智能音箱探索用户价值提供了新的路径。
同时，与其他品牌相似，天猫精灵也联合音频内容平台，丰富自身有声内容生态，但更为特别的是天猫精灵也基于阿里电商基因，提供语音交互购物服务。
天猫精灵最新推出的方糖R，不仅包含上述服务技能，适应于家庭场景，方糖R的通话功能能让用户与家庭随时随地保持联系，在兼容设备数量、多房间内容同步等功能上都优于竞品的同时，定价仅为89元，双11到手价79元。
可以看出除了不断提升产品力，打造差异化产品策略，丰富产品服务内容，作为引领消费者迈入智能生活门槛的IoT智能硬件，天猫精灵智能音箱还在用普惠策略，关爱理念连接更多消费者，让更多受众可以轻松体验智能生活。
