热门的二次创作，系统会更容易分配更多流量。
怎么找热点：节日热点、微博热点、抖音热点榜、B站热点榜、知乎热榜、豆瓣广场、微信热文（可在新榜内查看）、百度风云榜、新闻等。
4. 造梗
原创、设置带话题的梗，吸引评论点赞关注。在完整的视频里，刻意添加一些与话题性无关的元素，来吸引用户点赞评论，哪怕评论跟转化不相关，但依旧能带来曝光。
5. 素材翻拍
对已有跑量素材分析，提炼和运用，能快速摸头跑量关键点，快速做出跑量素材。此方法仅适合素材翻拍 微创新依旧能起量，素材内卷还没达到饱和状态的客户。
- 确定翻拍可行：把该客户大盘最近的跑量素材拉出来，只要相似台词的脚本近期跑量的，还有一定的比例（不需要特别高），就可以进行翻拍；
- 跑量元素拆解分析：先根据不同客户确定所有影响跑量的关键元素，再把关键元素进行分析整理；
- 常规重要元素：核心台词内容、演员、跑量视频类型，具体剧情模式、场地、前3/6秒等。参考大盘；
- 将这些关键元素目前的大盘表现整理分析；
- 如何确定优先翻拍哪个素材：利用素材监测网站，将反复出现的跑量脚本台词都整理出来，相同台词标注同样的名字；
- 统计前几页，跑量素材中同一个脚本出现的次数，这个次数多的就可以理解为翻拍使用跑量概率大的，作为优先安排的脚本；
- 如何选择跑量演员：利用素材监测网站，尽量选取跑量视频数量多的演员；
- 元素排列组合：将所有整理粗的大盘已经跑量的脚本台词、演员、素材类型、具体形式和场地重新排列组合，优先选大盘目前没有过的组合制作；
- 高效产片法：提高产品率很重要，因为跑量演员一定很贵，但能拍的脚本数量有限；
- 混剪：同脚本多演员，多个跑量演员拍同一脚本，然后混剪（注意横版竖版需统一）；
- 排横版：加工成竖版，上下加文案，文案可以多样化；
- 跑量视频加各种不同前贴，变新视频；
- 跑量视频开头几秒保留音频转换画面，画面变动画或剪辑；
- 跑量演员只拍开头，用来和普通演员混剪，能拍的数量更大；
- 跑量元素延展：沿着跑量元素的关键特点去延展是做微创新很好的途径；
- 沿着跑量脚本台词延展新台词；
- 沿着跑量形式场地延展新形式场地。
1）健康的账户结构：一般推荐：1:2:4结构，即1个组下，两个计划，每个计划下面四个素材。避免大量的计划堆在一个组。因为同一个来源的计划会有一定的频次控制，不同的计划最好在定向或者其他设置上有差异，避免互相抢量。
2）清晰有逻辑的账户结构：一般规范化计划命名，把关键设置标注在民资中固定位置，方便数据分析；能有逻辑的搭建，保证各个可测试维度都能测试到，避免无脑复制。例：渠道号——安卓——性别——年龄——素材名——创意分类——出价方式。
3）抓时段高峰：一般流量高峰期前1-2小时开启新计划，流量大的时段，系统探索人群范围更大，数据积累更加，更容易学会人群模型，更容易跑量。
4）同额度分时段开启测试：不同时段开启，人群对广告的反应也不同。一个素材不要测试一次没跑起来就放弃，多分散几个时段，探索用户人群不同，用户在不同时间，不同状态下对广告的接受度不一样，而由于竞争环境变化，转化效果也会有变化。
5）多账户主体（客户公司名称）抢量：同一主体多开账户，或者多几个主体开户都能有更大概率抢到量。同一个来源内，会先竞争一波，再进入大盘与其他排序竞争。
因此多使用几个主体，多开几个账户，可以增加进入大盘抢量的概率，案例如下：
同一个账户中跑量top1的素材会压制其他好的素材，其他好素材放新账户也能跑起来。
很多大客户会分开多个主体开户，就是为了分散内部竞争，自抬成本。
6）多样化测试，让同素材探索不同人：不是跑得好的素材都是探索的同一类人群！可以通过不同定向、创意分类及标签、不同时段、提高出价等实现。
不同定向、创意分类及标签会圈定不同人群，也能环节相同设置的计划之间的内部竞争。
不同时段人群不同，不同时段人群状态不同。
提高出价，决定eCPM排名，跟竞品曝光顺序的改变，也需能带来更好的转化。
7）勤换广告标题：系统不是看单一的视频或图片素材，而是把视频 广告标题作为一个单元判断重复度。为此，每个计划的钢管标题尽可能多样化，不同计划广告标题最好差异化。
8）每日基建均衡：跑得好的账户一般是每日搭建的计划书保持一定数量的，尽量避免只周一到周五搭建，周末休息或空闲就大量检出好几天的量，其余时间不搭建，每天分批开启。
9）素材均衡：一周7天，最好每天素材上新均衡，保持固定数量的上新。避免在没有新素材时使用老素材堆砌或拿到新素材后一次性搭建完。素材都具有周期性，避免老素材和新素材跑量之间青黄不接。每周素材不能断。
10）素材分散测试，跑量素材保护：同一客户拿到一批素材，建议不同优化师将素材分组，分开账户交换测试，且对于已经跑起来的素材，最好不要在其他账户上再上，减少竞争，延缓衰退速度。
11）每个账户搭建保持新素材量级和多样性：素材类型不能太单一，跑量类型的新素材也得足够多。创意诊断有个关键指标；创意的多样性，体现在新素材量足够多，就能不断获得展现机会，同样的素材类型多，曝光机会也会更多。
频控的逻辑：过滤用户看过通过或同类太多次的广告。
- 巧用突击法起量：最好建立在日常维持均衡搭建的状态下。
- 数量突击：维持每日素材数、计划数均衡，选择一天将素材数，计划数翻几倍，易爆量
- 假期突击：选择假期，其他账户降低工作量的时候，素材数，计划数翻倍，易爆量
- 流量高峰前多储备：假期流量大，一般节前最后一天（比如周五）多储备新计划，容易假期起量。因为新计划一般有流量扶持，再加上假期流量大，有机会跑起来。但需要注意：假期及工作日最后一天审核速度可能变慢。
- 高价砸素材：固定一定范围的预算，出高价，抢来更多流量，跑出一些转化缓缓降价，还能继续跑的，素材就砸出来了。注意此方案会造成短期成本增高，建议用于期望值较高的素材。
- 插空抢量：账户搭建要记得覆盖客户允许的所有广告位置，所有素材类型。大盘跑量占比小的位置和素材类型很可能因为竞争小，成本低且跑量大，需要覆盖，但可以不占较大精力。
- 搭建前先优选素材：拿到一批新素材，先把素材都过一遍，优秀的优先搭建和开启。跑量素材能带给一个账户更好的质量度买好的账户质量度能让一般的素材更容易跑量。一旦有一个跑量素材，其他素材也会有更大的成本测试空间。测试期有限，一般就2-3周，不要浪费时间，尽快起量。
- 跑量元素再利用：跑量元素再与其他搭配，能更容易起量。
- 跑量素材，搭配其他新素材程序化，其他素材也更容易跑量
- 跑量视频封面，搭配其他新素材，也能更容易跑量
- 跑量图片，搭配视频做成视频封面或视频首帧，更容易起量
- 出价大胆，预算、余额放开：预算、余额不充裕会影响流量分配，尽量放开，出价可以在一定范围内大胆一些。预算不建议卡着一股一股放（自动出价除外），几百、1000左右的预算已经很低，初始预算根据成本来，至少可以给几万甚至几十万。初始出价也尽量在允许范围内出到最高。
- 最好使用的几个工具：自动生成视频素材、自动出价、还有媒体新出的功能。。注意有自动的地方，手动几乎跑不动。这里面有一定的媒体控制，但自动出价确实更容易跑出冷启动。
以上是笔者这段时间学习信息流优化完整内容。学习不能呢、闭门造车，尤其是在互联网这种迭代如此之快的行业，将自己的所学进行分享，接受别人的批评和建议。欢迎各位大佬拍砖。
信息流广告和大众传媒广告的最大区别是精细化定位用户，从以前的广撒网到现在构建“鱼池”。增加了定向化人群包和广告竞价策略。但他们的本质还是广告营销。
而信息流优化师在广告投放的过程中，需要有对项目负责的自觉。毕竟对客户而言，优化师是直接对广告效果负责的人。和互联网产品经理类似。
我认为，一个合格的优化师需要对素材负责，因为它是整个广告的直接载体。如果只是调整账户，机械性的投放与加价，这类人迟早会被科技“优化”。因此，信息流优化师对内，需要沟通编导、摄像、剪辑确保成片效果，对外，需要通过精细化运营，尽量使大家做出的成果向真正的潜在用户投放，帮助广告主完成业务目标。
本文由 @红笺小字 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
