品牌陆续推出魔表挑战赛，以#虎年就囤山楂树下、#虎年酸甜一家亲等节点话题与新用户互动，配合达人与品牌内容实现大规模曝光，该节点营销也成功跻身快手食品饮料行业品牌榜单第一名。
三
互动 达人将用户卷入参与链条，
促品牌势能爆发
在内容之上，配合流量加持，如何让用户也参与到营销链条中，成为品牌达人营销效果好坏的衡量指标。
快手挑战赛可以有效增加品牌互动，联动用户、内容、品牌、达人多方参与，贯穿不同营销场景，用趣味体验的方式宣传品牌信息。其中参与方式简单、极大丰富互动性的快影快闪挑战赛，也有可以突出品牌特性的魔表挑战赛，以及唤醒全民参与、实现规模覆盖的全民挑战赛。除挑战赛外，品牌也可以在直播电商的互动玩法上做功课，直播PK的形式可以有效调动达人的内容创发，PK竞争指标和阶段性奖励可促进优质流量迸发，最大化流量曝光。
以小鹏P5发布会新品上市为例，通过创意互动、打造直播盛典，配合达人视频预热和直播互动实现超级内容直播间打造。
在发布会前期，通过独创魔性魔法贴纸，趣味玩法吸引用户参与内容创作和传播裂变，魔表话题热度叠加强势出圈。发布会当天倒计时促活动爆发，以AR全景技术和达人锁链直播，打造超级内容型直播间：第一小时试驾场景、第二小时50 达人播中播、第三小时达人第一时间到店直播讲解带货，为发布会持续引流，活动最终实现4亿总曝光，直播间创新应用让内容相辅相成，形成裂变传播效应。
四
电商 达人保障后链路转化，
品效合一
前链路品牌曝光与达人内容互动加持，必将要求后链路无缝衔接，做好转化保障。
通过达人分销电商提振后链路转化：
头部主播规模化造势进行高频词、类型化的话题直播，打爆品牌热度和声量；选择与品牌粉丝群体重合度高、人群精准辐射的圈层化中腰部主播，重点布局直播与分销渗透，加速转化。规模化布局尾部主播，可与地域性/特色化的尾部主播合作，加大影响辐射范围，降本提效，多点共进。
