从开始造手机到世界第一，华为用了10年，但从世界第一落到第九，只过了仅仅1年。
2022年开年，华为发布了堪称史上最惨的年报数据，2021年华为营收预计6340亿，相比2020年的8900亿，大幅下滑约30%，这也是过去十余年来，华为营收首次下跌。一片风雨飘摇中，华为分红500亿的消息，格外引人注目。
困境中的华为，为什么还要分这么多钱？
这一次，难道华为真的要走投无路了吗？
今天我们来聊聊，2023，华为能否王者归来。
华为之后，再无勇夫？从开始造高端手机到世界第一，华为用了10年。
华为2003年开始做手机，比苹果还要早。但在2010年之前，华为手机集中在低端市场，主要是与运营商联合定制。
但是低端定制并不赚钱，净利润率只有5%，而且用户只知道手机是充话费送的，对华为品牌没有太多概念。
2011年底的三亚会议后，华为决定向自有品牌转型，余承东、李小龙等人纷纷被调回上海。
李小龙（左）、余承东（右）
2012年4月，华为P1诞生，发布会上，余承东激情澎湃：“今天是非常重要的时刻，是华为终端历史上第一次做高端手机。”
然而现实无情打脸，华为P1定出了2999元的高价，消费者不理解，充话费送的手机，凭什么要3000块钱？
接下来一年多的时间里，华为高端机接连受挫，内部有一种声音开始传，余承东，可能要下课了。
然而2014年，华为手机完成了扭转命运的关键两跳，一是Mate7热销，华为在高端手机市场撕开了一条口子，二是复制小米成功，在中低端市场也占据了一席之地。
2019年一季度，华为在600-800美元价格区间超过苹果，成为世界第一。2020年4月，华为手机出货量首次超过三星，登顶全球第一。
顶峰风光无限，但芯片断供危机迅速降临。
2020年下半年开始，荣耀分拆，新机难产，华为手机市场份额断崖式下滑，国内外手机大厂一拥而上，迅速将华为的领土瓜分殆尽。
2021年一季度，华为手机大陆市场份额由上一年的41%，大幅下滑到了16%，各大手机厂商的市场份额都有不同程度的增长，其中增长最明显的，当属苹果。
高端手机市场，华为的市场份额绝大部分被苹果侵蚀，《高端手机消费者调研报告》显示，过去一年内，约36%的新果粉用户，来自华为。
2020年，国内5000元以上高端手机市场中，苹果的市场份额是48%，华为是32%，2021年，华为的份额由32%跌至18%，而苹果则由48%大幅增长到了75%。换句话说，国产厂商填补了华为空出来的中低端市场，但目前为止，还无力接住华为空出来的高端市场。
2021年四季度，苹果以23%的市场份额，成为中国第一大智能手机供应商，这也是2015年以来，苹果首次登顶中国手机市场。
芯片短缺，新机难产，面对这一切，2021年的华为，只有一个目标，那就是不择一切手段活下去。
续命大法为了活下去，华为手机使出了种种续命大法。
分拆荣耀是第一步，这样一方面荣耀能够走出芯片困局，另一方面在有限的麒麟芯片存量下，也能为华为手机业务争取更多的时间。
不过剥离荣耀还远远不够。根据企鹅智酷的数据，智能手机用户三分之一会在2年内更换手机，90%会在4年内更换手机，20年下半年至今，一年多的时间已过，留给华为手机的时间，并不多了。
2021年11月，余承东在消费者业务内部宣讲会上表示，华为手机还会做下去，2023年要王者归来。
但是不知道有多少消费者，真的能等华为到2023年？
根据QuestMobile数据，华为手机用户忠诚度，也就是华为手机用户，换手机时仍选择华为的比例，已经从2020年的51.1%下降到了2021年6月的48.4%，相比之下，苹果等厂商的用户忠诚度都有不同程度的上升。
