随着健身热潮的来临，全民健身的趋势已经不可阻挡，又因为疫情的到来，大众健身的场景已经从健身房转向居家健身，缘此在国内外诞生出了许多智能家庭健身赛道品牌，而其中有一部分品牌则专注于智能硬件 健身课程的模式，向用户提供量身定制的健身内容和服务。然而，在产品和内容同质化的当下，它们又该如何实现差异化竞争？
近年，随着全球“健身潮”的来袭，全民健身已经成为不可阻挡的趋势。同时，因为2020年疫情的爆发，人们健身的场景已经逐渐由健身房向居家健身转移，根据艾瑞咨询数据显示，到2025年智能运动健身行业市场规模预计达到约人民币820亿元，其中智能健身镜市场规模将达到约人民币112亿元。
因此，国内外专注于智能家庭健身赛道的企业和品牌也扎堆诞生。京东数据显示,家庭健身器材在今年京东“6·18”期间的整体预售订单额同比增长100%。其中,智能健身镜成交额同比增长300%。
对比来看，同类型品牌纷乱复杂，每个品牌的产品也都有各自赖以生存的标签和特性。然而，也有例如Peloton和keep等原先被外界赋予的“对标”企业，却因为各自发展原因而导致其发展路径背道而驰。
互联网 体育将他们分为智能 硬件和线上智能健身APP两大类，盘点了国内外具有代表性的智能健身品牌，或许可以从中看出他们各自的发展趋势，以及品牌之间的差异化竞争。
01.
软硬件一体化的
家庭智能健身品牌（国外）
1Peloton
Peloton成立于2012年，总部位于纽约，是一家家庭健身科技公司，其创始人是美国最大连锁书店巴诺书店（Barnes & Noble）的前高管约翰·弗利（John Foley）。他模仿Kindle（亚马逊Amazon设计和销售的电子阅读器）的“智能硬件 内容”的商业模式，将其运用到了健身领域，通过订阅模式开创首屈一指的健身服务模式。
此前，Peloton营收主要来源于两个板块：跑步机、联网单车等硬件产品，以及付费订阅内容。
2012年，Peloton拿到了390万美元的种子资金，2013年在众筹平台Kickstarter上募集了30万美元。同时，Foley还拿到了104个天使投资人微薄的施舍。
此外，在2019年之前，Peloton的融资情况是这样的：
2014年4月，其在B轮融资中筹集1050万美元；
2015年4月，在C轮融资中，筹集了3000万美元；
2015年12月，在D轮融资中，又筹集了7500万美元的资金；
2017年5月，Peloton筹集了3.25亿美元的E轮融资，估值为12.5亿美元，正式晋升为独角兽；
2018年8月，F轮融资中，它筹集了5.5亿美元，估值也达到了40亿美元；
到了2019年2月，它的估值已经达到了80亿美元，总体融资走势呈飞速上涨趋势。当年，Peloton也成功在美国纳斯达克上市。
与传统健身公司不同的是，Peloton所提供的健身单车和跑步机更加智能化，并且还基于此为用户提供线上付费课程，Peloton因此一直被视为新式健身的先行者。此外，用户还可以付费订阅Peloton的流媒体健身课程。订阅后，用户可以在Peloton的健身器材或者手机、电视上观看实时直播的课程。课程包含多种运动项目，并且有各个时间段的课程供用户选择。
在Peloton引领的风潮下，国内外的健身企业纷纷尝试着走上智能健身的发展道路上。
然而，因为许多负面消息，以及产品造成的安全问题，Peloton市值一再缩水，甚至一年缩水了80%。因此，据新浪科技报道， Peloton今年宣布，将停止生产自行车和跑步机，转而将生产任务交给合作伙伴，以简化运营来降低成本。此前，Peloton的CEO巴里・麦卡锡表示，Peloton将把重点放在内容上。
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