纵观当下的网剧市场，可以说是得90后者得天下，流量明星 大IP被视为最受他们欢迎的标配。不过凡事总有例外，近期热播的民国喜剧《小五当官》恰恰就是一部没有鲜花鲜肉，也并非大IP大投资的作品，却在上线的一个多月里屡次超越《使徒行者2》、《大话西游之爱你一万年》等热播剧登上网剧排行榜第一位的位置。截止11月13日收官，该剧总播放量已近13亿，成为今年喜剧类网剧中当之无愧的一匹黑马。
《小五当官》漫画版海报
据骨朵网络影视提供的数据，在《小五当官》的收视人群中，19-24岁占比达47%，25-34岁占比达42%，两者占比之和近90%，90后观众成为观剧的主体。那么，这样一部充满乡土气息的民国喜剧究竟有什么样的魅力吸引如此多的90后观众前来观看呢？
乡村喜剧变身县衙版“宫斗剧”《小五当官》的故事背景虽然依旧发生在农村和县城。但它与传统农村电视剧《乡村爱情》、《刘老根》、《马大帅》中所要展现的当代农民创业、爱情的质朴故事已经有了很大差别。在《小五当官》中，大阳村农民王小五一不留神就逆袭成县长，还智斗恶霸造福百姓的故事相当传奇和荒诞，但这种改编却恰恰与网络中流行的段子“当上CEO，赢取白富美，走上人生巅峰”所描述的内容相似，正好迎合了当下90后渴望逆袭的社会心理。
王小五与老婆田大红
此外，近些年，像《甄嬛传》、《琅琊榜》、《太子妃升职记》等宫斗剧一直是最受网民欢迎的作品类型。而《小五当官》其实也具备了“宫斗剧”的所有元素，只不过把金銮宝殿变成了县政府，但无论是后宫（县长家里）里的女人争宠，还是前朝（县政府里）的刀光剑影都一样没少。屋后有原县长遗孀刘会弟，母老虎田大红，名媛佟格格为争夺小五费劲心思，房前有县里恶霸赵秉承、郭善忠、军阀司马云飞时刻要夺县长之位，下毒、绑架、鸿门宴各种手段一应俱全，从这点上来看《小五当官》完全就是一部县衙版的的“宫斗剧”。
不过在传统“宫斗剧”中，无论是甄嬛还是梅长苏，他们所做的终究只是为了一己私利，但权术在王小五手里却化为了为百姓谋福利的利器，他也从一个怂货成长为一个顶天立地的男子汉。从这个角度来讲，《小五当官》的主题显然更加积极和正能量，不仅展现了人性的美好和世间的温暖，也满足了年轻观众对于社会公平与公正的期许。
王小五被赵丙承逼下跪
短视频、二次元：年轻创意化营销提升网感为了让更多的年轻观众能够观看到这部剧，片方在宣传过程中，也做了很多年轻化，创意化的营销动作，来为这部乡土喜剧提升网感。在9月底网剧上线之前，导演苑立孔就亲自操刀剪辑了多款笑点密集的病毒短片在秒拍、今日头条等短视频平台为剧集预热，这些短视频一经抛出就吸引了网友的围观，不少网友称都因为“视频看的欢乐”而对网剧充满期待。而播出期间，片方还制作出“王小五深度对话梁朝伟”、“当《小五当官》遇上神改编印度悲情BGM”等等创意视频，被网友直呼脑洞大开。
荒诞喜剧的特点也让《小五当官》特别适合用二次元的方式进行表达。因此片方特别绘制了多款漫画版的人物群像海报，夸张的人物造型把每个角色的特征都描绘的十分生动，相比《乡村爱情》等传统农村剧过于写实和简陋的海报。《小五当官》的漫画海报显然更加精美，也更符合90后群体的审美。不仅如此，片方还从开播倒计时10天开始，每天发布一组人物四格漫画，描绘了卧龙县各色人物的爆笑生活，勾起了观众们对剧的好奇心。当然，网友们钟爱的表情包自然也必不可少，在这点上《小五当官》可谓优势得天独厚，每一个角色都堪称一个“行走的表情包”，一颦一笑都自带魔性，这也让片方截图截到手软，九宫格，三连拍更是接连不断。
