再说为什么奢侈品卖的越贵越有人买的原因前,我们先来看一下看奢侈品行业的巨头——LVHM集团,它目前在全球市场取得的成绩。
LVMH集团2016年发布年报数据:
数据一:LVHM集团2016年的销售额为400亿美金,公司市值是1000亿美金左右;
数据二:LVMH集团旗下有70多个品牌,里面包含了很多大家听过的大牌,有LV、芬迪、迪奥、纪梵希、宝格丽、丝芙兰等等。
由此见得,因为奢侈品受消费者欢迎的程度,才让LVMH这样的集团取得如此成就。
今天我们的重点就是来讨论奢侈品受人们喜欢的背后核心原因;
原因一:人与人之间的对比
当一个人花了几万元买了一个包包,那对于他来说,背便宜包包的人就会跟他形成对比,来显示自己与别人的区别。
原因二:可以用作炫耀
奢侈品价格高,而我能拥有,你不能拥有,对自我内心会有炫耀的满足感。
原因三:可以用来标榜身份
当一个人温饱问题已没有问题,又无法用其他东西标榜自己身份的时候,奢侈品就是很好的替代品,在过去奢侈品一般都是贵族用于区分贵族与普通人的区别,如今也是,完全可以用来标榜自己与别人的社会地位的区别。
原因四:拥有收藏价值
奢侈品因为限量或小众的原因,很多人会将奢侈品变成倒手的生意,买一些在市场上有价值的奢侈品,然后自己囤货或者转手卖掉,进行差价的赚取。
以上四点原因基本就可以总结奢侈品越卖越贵,但买的人依然很多的原因。
希望以上的经验对你有帮助启发哦!
老鹰今天说的案例就结束了,下篇见
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