没听过这个品牌的朋友或许会问：它是不是靠性价比出圈的？
恰恰相反，On 出圈标签是「一个比 Nike 更贵」的跑鞋品牌。
定价高、受众不光，那凭啥偏偏是这么一个小众品牌能够成为销量王？
On 的爆红之路，事实上是有迹可循的。
\ 网球天王费德勒正式加入On 到底有多猛？
网红 lululemon 的百亿市值，在它面前都只能算一般。
On 成立于 2010 年，在各大运动品牌面前，可以说是非常年轻了。
恰逢这两年健身热潮，它厚积薄发闯进第一梯队占领市场，成为了发展最快的运动鞋履品牌。
不少人经常拿它和 lululemon 进行比较是有理由的。
lululemon 主攻女性健身服市场，以功能美学的特点快速打动消费者。
On 也是如此。
主打黑科技、都市跑鞋，不过的确专业性够硬，才敢放下豪言要改变跑圈。
它的创始人瑞士前铁人三项运动员，同时还是三届世界冠军 Olivier Bernhard 和两位跑步爱好者兼好友 Caspar Coppetti、David Allemann。
从创立 On 开始，他们对这个品牌的定位就已经很清晰「为世界带来革新性的跑步体验」。
「Run on clouds」简约成的两个字母，融合了创始人对 On 性能、技术、功能和美学上的期望。
他们做到了。
独树一帜的锯齿见者设计和高适应性的橡胶材料，让创新性达到了跑鞋圈近几年来少有的高度。
还有都市气质的加持，成就了一双「总结运动人群所需」的球鞋。
