(柏林地铁站的易烊千玺宣传海报)
“第一仗一定要打得漂亮!”、“欢迎小北!”早在《少年的你》入围柏林电影节期间,粉丝就把应援做到了德国,在柏林地铁上投放了自制应援海报广告。
片方宣布电影定档后,5月9日易烊千玺粉丝迅速建立了@千家观影速报的微博主页,专门用于负责本次电影的粉丝组织工作,规整电影各项信息统筹整理发布,协同千后、区联、个站联盟,有组织、有纪律的展开包场活动。
根据@千家观影速报对第一阶段包场的统计,官方后援会等多个粉丝组织,在全国组织了超过600场包场,初步集资包场费用超过200万。
(粉丝方的包场统计)
年中撤档的消息一度让粉丝应援活动戛然而止。
一位负责包场的站姐告诉数娱梦工厂,“当时听到电影撤档的消息还是很突然的,我们当时所有的应援物资都已经准备就位,只能临时和包场的影院经理联系,等电影正式上映时进行平移包场。电影待映期间,我们主要通过地区的QQ群联系粉丝,粉丝也都基本保持理解,配合相应的工作。”
这位站姐所在的个站拥有超过10万数目的粉丝,联合其他的几个站子,在海内外多个城市举行了电影包场活动。据她介绍,QQ群里还会负责教学粉丝如何在朋友圈、微博、QQ空间安利电影,如何各大平台上写影评,以及给电影打分。
10月22日电影宣布定档后,他们迅速将包场时间和场次进行了调整,协调电影院和粉丝进行电影包场,尽可能减少损失,冲刺首周票房。
粉丝们的首周包场主要瞄准一二线城市高票房影院的黄金场次。在北京、上海、广州这样的票房重镇,电影包场的参与粉丝数量都超过了5000人。
受限于定档太过仓促,电影的线下应援来不及实施,《少年的你》未能像《诛仙》那样抢占全国各地人流密集的商场、地铁站屏幕进行大规模的宣传,更多的是以“祝《少年的你》票房大卖”等各大校园里的应援横幅为主。
《少年的你》较为大型的两个线下宣传活动分别是,广州8屏矩阵立方灯光秀,和贵州省遵义市红花岗区帝景世尊酒店楼体四面LED投屏应援。